Como sabemos carnaval é um período para extravasar na criatividade, sem receio, sem vergonha e com um grande público a ser atingido. Em Salvador todo ano esperamos uma ação inusitada ou muito bem planejada e conceituada para o período das festas. As empresas se preparam e fazem suas divulgações meses antes, acompanhando os ensaios, as festas de verão até o carnaval, culminando em grandes ações de publicidade.
Esse ano a ação que me chamou atenção foi a
da TIM, uma ação que reuniu dois conceitos e foi muito bem planejada. A TIM e o “Sem Fronteiras” casaram perfeitamente com Carlinhos Brown, sua alma inovadora e o tema do Carnaval: a percussão. À frente do #BlocoAzulTim, o Blue Man Group e Carlinhos Brown fizeram uma festa a base de muita percussão, animação e inovação. O Blue Man Group estava agitando os foliões ao som de canos musicais, tambores com água e o apoio de Carlinhos Brown e seus convidados especiais homenageando a Percussão da Bahia.
O Bloco passou no circuito esbanjando criatividade. As ações da Tim no período do carnaval começaram com promoções nas redes sociais e tiveram até um mini trio elétrico circulando por alguns pontos da cidade e premiando os clientes que compravam o chip pré pago ou recarregava seus créditos. No clima das músicas que agitaram o verão, a TIM trouxe o Super Infinity e a Mulher Infinity Web.
A ação ficou amarradinha, conceituada e bem execut
ada. Muito bonito de se ver. Vejam um pouco do Bloco #AzulTim.
Além da Tim, pudemos ver ações da Petrobrás
com as Moléculas de Biodiesel que curtiram o carnaval no meio dos circuitos, com promotores vestidos dos personagens, e receberam os turistas no aeroporto da cidade. A campanha assinava com a afirmação de que nem as moléculas do Biodiesel ficaram paradas nas festas. A Petrobrás abasteceu os trios e carros de apoio na folia. Confira as fotos das Moléculas que estavam fluorescentes no meio do mar na Barra.
Alguém mais acompanhou nesse carnaval Ações bem conceituadas e planejadas???
Sem inspiração pra escrever, comecei a pensar que podia criar uma série de textos com o tema "guerrilha é". Verdade que definir coisas para quem não é nenhum teórico ou especialista de papel passado é difícil, mas nada que a prática não ensine, não é mesmo?
Andando pelo interior da Bahia percebi que guerrilha é estar perto das pessoas e mais: ouvi-las com atenção e respeito. É conversando e principalmente ouvindo que você consegue entender (ou não) como as pessoas pensam, o que elas sentem e querem sentir. E como alguém já disse em algum lugar é por sentimentos que fazemos as coisas – sejam eles bons ou ruins, provocados ou simplesmente sentidos. E é tão engraçado e gratificante quando você ouve a pessoa falar de alguma coisa que você fez, de algo que você contribuiu para que acontecesse.
Guerrilha é isso: é dar espaço para a mulher da rua, o vigilante do edifício ou do taxista falar do que achou ali na hora. Costumo dizer que ninguém assiste TV calado. Comentamos sobre a roupa, a imagem, o ângulo, a música, mas a TV ainda (eu disse ainda) não nos ouve. Na guerrilha a sensação da reação – espanto, felicidade ou indiferença é imediata. E a graça e a recompensa é entender as pessoas, mesmo que seja um pouco, já que somos todos tão diferentes e mutantes ao mesmo tempo.
Nessa semana, aconteceu em Salvador o Internet Marketing Road Show onde estavam presentes estudantes e profissionais das áreas de publicidade, jornalismo, tecnologia, marketing, mobile, mídias sociais, agências digitais e, entre outros, profissionais de marketing de guerrilha. Claro que a FRENTE tinha que estar presente em um evento deste naipe.
Nesta vida estamos em constante formação. Não dá nem para dizer que você está por dentro de tudo porque você lê o jornal todo dia. As coisas acontecem em tempo real e depois que o jornal foi pra banca muita coisa mudou. Aliás, se você lê jornal na internet, aquilo que você leu de manhã pode ter mudado e muito pela tarde. Não dá para saber de “tudo” o tempo todo.
A internet nos ajuda muito nesse ponto. Além de ter tempo para ler um bom livro, todos que desejam manter-se atualizados precisam usar a internet a seu favor, filtrando o que lhe interessa e estando atento a tudo mais que um simples “F5” nos revela. Essa tecla-amiga do nosso computador foi o tema de uma emboscada realizada pela FRENTE no evento.
Estávamos lá para nos atualizar e continuar fazendo um trabalho de qualidade para os nossos clientes, porque infelizmente tem muita merda por aí, mesmo! Colamos então adesivos nos banheiros do local, com um F5 nos botões da descarga. Ao apertar, as pessoas deixavam para trás tudo não presta, assim como estavam fazendo no IMRS, aprendendo as novas ”regras” do mercado e atualizando-se. A ação de ambush marketing foi realizada no dia 16 de julho e gerou comentários bem humorados e uma boa aceitação de todos que se surpreenderam com a ação nos banheiros.
Confira mais fotos em nosso flickr!
O próximo flash mob escolhido pelos participantes da comunidade Flash mobs - Salvador no Orkut é o FROZEN. E se você sabe ficar parado como estátua por 1min30s já está intimado. A FRENTE, (claro!) não poderia ficar de fora e convoca todos a comparecerem no dia 19.09 (sábado) às 17h no Salvador Shopping para simplesmente congelar. Já podem ir pensando na pose e nada de atrasos, ok?
Vejam o que aconteceu em Sydney!
Mais informações também através do twitter: @frenteguerrilha ou @flashmobssa
