PROMOÇÕES + TALENTO DO PÚBLICO

Que a empresas hoje em dia estão buscando cada vez mais formas criativas de se mostrar no mercado, buscando a fidelização do cliente por todos os lados que cercam não só o produto, como também toda a vida de seu público-alvo, a gente nem precisa falar, né? E quando o assunto é promoção, então...

Cada vez mais inusitadas e interessantes, não só pelos prêmios, mas sim pelo seu desenrolar no processo, as promoções não caem de moda, não saem dos planejamentos. Todo mundo gosta de concorrer, de ter a possibilidade de ganhar algo. De lucrar de alguma maneira. O melhor é quando as promoções não só possibilitam você a ganhar um prêmio, como também te deixam mostrar algum talento, dom ou criatividade.

Algumas dessas promoções se tornaram conhecidas e viraram até concursos, que deixam de lado a sorte e apostam na qualidade dos materiais desenvolvidos pelo público. Umas dessas são:

Skol Redondo é rir da vida -> onde você tinha que criar um vídeo com uma situação inusitada e descontraída de curtir a vida.

E a da OMO? -> Omo 50 anos. Era pra contar uma história com o OMO, que fez render mais.

E muitas outras maravilhosas (quem for lembrando posta aí no coments, que a gente inclui).

A promoção da vez é a Jingle do Festival de Verão de Salvador 2011. Você tem a oportunidade de mostrar seus dons de cantor e compositor. Concorre a 3.000 reais, entrada Vip pro Festival e se tornar conhecido pelo jingle de sucesso.

http://www.youtube.com/festivalverao

Uma grande oportunidade, mais uma pitada de sorte e você dá um salto e ainda ganha por isso. Um viva! às promoções culturais. E vamos ver novos talentos e criativos no ar.

CRIATIVIDADE EM GUERRILHA

Técnica, trabalho, transpiração. É com um monte de T que começamos a falar de criatividade em guerrilha que não é diferente de criatividade em propaganda, nos negócios, na vida. O único e pequeno detalhe é que mesmo aquela ideia absurda ou louca não é menosprezada depois brainstorm.

Assim como em outras áreas, para ser criativo em guerrilha é preciso de experiências sensoriais, repertório ou como queiram chamar - e não é só ver outras guerrilhas, outras propagandas criativas - é ouvir as pessoas no ônibus, conversar com o taxista, ir num show da Preta Gil ( não sei porque escolhi ela, vai saber) enfim, viver as coisas, experimentar lugares e situações para que as ideias possam fluir com segurança e insanidade.

Alias, essa é a palavra que tem tudo a ver com guerrilha: insanidade, loucura. E quando você começar a dar risada da ideia que acabou de ter tomando banho, corra e vá escrever num papel - com certeza será a próxima ideia de guerrilha do seu cliente.

F5

Pra que serve essa teclinha mágica?

Quando se está irritado e a internet não anda, o arquivo não baixa: nada acontece! Nessas horas a vontade que dá é largar tudo e sumir (mentira, não dá para deixar seu computador ao léu só porque ele não responde) aí é que vem a luz no fim do tunel: o F5!

Um atalho simples no seu computador, laptop ou netbook. Ali olhando para você, pedindo para ser apertado, implorando sua atenção: sim ele é a solução do seu problema.

Depois de apertado tudo se resolve: páginas no lugar, trabalho fluindo e até seu sorriso volta para o rosto, afinal quem não fica mais feliz quando tudo parece dar certo?

O caminho é esse: atualizar - dar um refresh nas suas estratégias, na sua empresa, na sua comunicação. Respirar fundo, dar um crédito ao F5 (afinal, ele sempre resolve as coisas) e apertar o botão.

GUERRILHA DERRETENDO

Na Europa existem abrigos que recebem sem-tetos para que estes não morram de frio. Porém, no verão esses abrigos são fechados, essas pessoas ficam sem ter para onde ir e assim correm risco de vida.

Para alertar as pessoas e gerar essa consciência a Fondation Abbé Pierre realizou uma intervenção urbana nas ruas de Paris. A estátua que representa um sem-teto está derretendo gradativamente. A frase em francês diz "as pessoas sem-teto estavam morrendo no inverno"

via Paper Planner

FERRAMENTAS DE GUERRILHA 4 | MARKETING VIRAL

Quem nunca recomendou um vídeo ou mandou uma corrente por email para o melhor amigo? (tá bom, corrente é de verdade o cúmulo do absurdo). Se você já fez um desses dois, amigo, você já foi (ou ainda é) disseminador da cultura viral.

Segundo alguns estudiosos, como o professor Marcelo Trasel, esse conceito pode ser traçado desde a teoria dos efeitos da comunicação de massa de Lazarsfeld e da constatação da teoria do two-step flow. A verdade é que o boca-a-boca está no mundo desde que o homem aprendeu a se comunicar e passar suas história de geração em geração.

E com a evolução dos meios essa "técnica" vem se adaptando e ganhando outros objetivos como o de promover uma marca, serviço ou produto: por email, através das mídias sociais, vídeos e outras formas de comunicação adotam a estratégia viral para tornar determinada marca uma sensação.

O importante dessa técnica na guerrilha fazer do "vírus" um segredo, ter uma boa estratégia de seeding* e nunca deixar de monitorar os comportamentos naturais do público-alvo - isso fará a diferença caso haja algum "erro" no percurso. Ah, e o que não pode deixar de haver: um conteúdo interessante, afinal um viral só é um viral se o conteúdo interessa e chama a atenção do seu público (caso contrário, desista!).

Ter em mente que um conteúdo vai virar viral às vezes não é o melhor caminho, até porque a gente sabe que quando se pede segredo é aí que a notícia é passada mais rápido.

* estratégia de disseminação de conteúdo nas redes sociais

FERRAMENTAS DE GUERRILHA 3 | AMBUSH MARKETING

Falando bonitinho, ambush marketing é uma estratégia utilizada pelas empresas para promover as suas marcas em eventos sem pagar taxas de patrocínio; em outras palavras, é criar confusão. Completamente oportunista, o ambush marketing ou marketing de emboscada tem o objetivo principal de aproveitar as situações onde seu concorrente está e chamar mais atenção que ele. É cutucar onça com palito de dente.

Sem dúvida é a ferramenta mais polêmica do marketing de guerrilha, e também a que mais traduz o significado da palavra “guerra” – por ser mais agressiva. Para a utilização desta ferramenta, é necessário conhecer muito bem o território inimigo antes de fazer qualquer coisa para não parecer ridículo ou até mesmo receber uma intimação em sua linda empresa, pois a linha que separa a criatividade do antiético é muito tênue: só depende de que ângulo que você observa, se como patrocinador oficial ou como anunciante da emboscada.

O ambush acontece muito em festas e em eventos esportivos devido à grande audiência do público. Aqui no Brasil, aconteceu um caso legal, uma vez com a rede de televisão SBT que patrocinou um dos times e sua logomarca aparecia na TV Globo, onde estava sendo transmitido o jogo ao vivo. Em jogos olímpicos e copas do mundo, as multinacionais fazem a festa; já aconteceu emboscadas da Nike, da Puma, dentre outros exemplos.

Ora, se o mercado já é uma concorrência feroz, cabe ao guerrilheiro utilizar de forma criativa todas as ferramentas em benefício de seu cliente. Não tem nada de absurdo no marketing de emboscada, já que no dia a dia, uma marca quer aparecer sempre mais que a outra. Isso pode ser feito com um bom planejamento de mídia ou com o marketing de guerrilha.

O SETOR DE MARKETING

O que falar de uma empresa que não tem departamento de marketing? “O marketing é todo mundo. O marketing é qualquer pessoa que pensa empresa”. Como assim? Uma empresa onde o setor de comunicação é planejado em uma democracia descontrolada e sem fundamento tem como trazer resultados positivos para o grupo? E seu grande gestor não ter formação na área, nem “afinidade natural”?

Parece piada, mas existem muitas empresas assim. Muitos empresários, empreendedores que por deterem conhecimento sobre o negócio, tendem a se propor a fazer o marketing forjando uma sabedoria de causa que ninguém consegue perceber. Isso não pode. Estamos em uma era de difusão de informação, transmissão de conhecimento sem limite, sem destino final. Está tudo aí para todo mundo. Sobrevive quem souber o que fazer com o que tem nas mãos, na net, nas colunas, textos, vídeos...

Tem que ter a sensibilidade para diferenciar “atualização” de “conhecimento aprofundado”. As novidades e informações acerca estão ao acesso de todos. Porém o conhecimento dos temas é algo que deve ser trabalhado, estudado, analisado para se por em prática e dar certo. É um trabalho para, no mínimo, profissionais.

Então, atenção: as faculdades estão formando profissionais, as experiências estão transformando profissionais. Tem muita gente capacitada para cuidar do negócio, exatamente no lugar onde você, humildemente, pode perceber que não sabe controlar. E assim a sua empresa dar saltos, sempre para a frente.

GUERRILHA NO DIAS DAS MULHERES

Para desejar um feliz dia das mulheres, a VERTI enfeitou o caminho das suas funcionárias com rosas vermelhas: o caminho que começava desde o elevador e terminava numa mensagem de agradecimento, encantou as mulheres que no final receberam rosas e um dia de relaxamento com a Fabiana Benedetti.

Veja mais fotos aqui.

FERRAMENTAS DE GUERRILHA 1 | PR STUNT

Segundo a mãe dos burros modernos, wikipedia, PR STUNT é um evento planejado para atrair a atenção do público aos organizadores do evento ou a causa dos mesmos.

Mais do que um evento, PR STUNT é uma ferramenta que potencializa a ação de guerrilha, pois é através da geração de mídia espontânea e penetração nos veículos que a "notícia" adquire credibilidade e se torna interessante para o determinado público. Alguns dizem que o PR STUNT é a propaganda não paga, mas a verdade é que há um custo no uso dessa estratégia o que de fato nem se compara com uma inserção na novela das oito; o que quero dizer é que há um trabalho de assessoria de imprensa e de produção de ideias criativas e diferentes para que o resultado seja o que se desejou.

Essa ferramenta é uma das mais utilizadas na guerrilha, já que na maioria das vezes o objetivo da ação é gerar buzz dentro e fora do público-alvo e nada melhor do que fazer com que falem de sua marca/produto quando este aparece numa revista ou blog de credibilidade.

Abaixo, um dos exemplos de PR STUNT mais bem-sucedidos da Inglaterra, vejam os resultados!

Ação para o canal de TV Eden

E NOS JARDINS DE PORTUGAL...

Imagine que você está passeando com sua filhinha ou seu filhinho no Parque de Pituaçú, no zoológico ou no Parque da Cidade e se depara com um ursinho de pelúcia. A reação seria pegar, né não?

Foi o que aconteceu no Jardim da Estrela em Lisboa, onde foram espalhados vários ursinhos de pelúcia com a seguinte mensagem: E se em vez de ursos de pelúcia fosse uma mina anti-pessoal?

A campanha da Anistia Internacional alertou para o perigo que são as minas que, mesmo com o passar do tempo, não perdem seu poder letal.

Fonte: Bazzoka Marketing de Guerrilha

GUERRILHA NO AEROPORTO

No último dia 11 de fevereiro, com o aeroporto internacional Luís Eduardo Magalhães bombando de turistas, havia uma coisa estranha passando por entre as bagagens dos recém chegados: uma caixa de madeira com uma mulher dentro - pera aê, uma mulher dentro? - não era exatamente uma mulher, mas uma foto com a mensagem Tráfico de pessoas. Ajude o Brasil a não cair nessa armadilha.

Uma ideia bacana, diferente, que faz todo mundo prestar atenção na mensagem enquanto espera ansioso por sua bagagem e que faz alguns pensarem que é uma grande sacada genial até ver (ou lembrar) dessa aqui feita na Alemanha.

Dá uma olhada nas fotos:

TOP 10 GUERRILHA

Adoro ver as listas “top mais” das melhores propagandas de todos os tempos, mas não vemos muitas listas sobre guerrilha, não é?
A FRENTE resolveu então compartilhar as 10 melhores guerrilhas de todos os tempos! Pode não ser uma lista das mais famosas, mas é um lista das melhores, mais bem executadas ou mais marcantes.
Gostou? Aproveite e comente quem faria e quem não faria parte de seu Top 10!

#1 Guerrilha Aeroporto ao rubro
Cliente: TAP / ANA
Local e data: Lisboa - Portugal; Dezembro de 2009
Agência: Desconhecida *
Descrição: Durante as comemorações natalinas, a companhia aérea TAP realizou um happening no aeroporto de Lisboa, com muita música.

#2 Guerrilha Caça ao tesouro
Cliente: banda AC/DC
Local e data: Paris - França; Outubro de 2008
Agência: TriBeCa
Descrição: Para divulgar o álbum Black Ice aos fãs da banda, fez-se um caça a baús que continham o novo cd e ingressos para um show exclusivo.
Fonte: Adivertido

#3 Guerrilha De dentro do cinema
Cliente: site Stern.de
Local e data: Hamburgo - Alemanha ; Março de 2008
Agência: Grabarz & Partner
Descrição: Para divulgar a rapidez das notícias, fez-se uma performance dentro de um cinema, atrelada a uma propaganda veiculada no próprio cinema.

#4 Teletransporter Booth
Cliente: cerveja Andes
Local e data: Mendonza - Argentina; 2010
Agência: Del Campo Saatchi & Saatchi
Descrição: Para propagar o conceito "amigo" da cerveja, foram colocados “teletransportadores” dentro de bares, ajudando as mentirinhas que eles contam.
Fonte: Espalhe

#5 Guerrilha Viral do Goo
Cliente: site de buscas Goo
Local e data: Tóquio - Japão ; 2003
Agência: Desconhecida *
Descrição: Para divulgar a eficácia do site, realizou-se um viral com as palavras do ranking das palavras mais buscadas em 2003.

#6 Guerrilha Manchinha Vermelha
Cliente: Governo do estado do RS
Local e data: Rio grande do Sul - Brasil; 2008
Agência: Mazah
Descrição: Para divulgar a campanha de vacinação contra Rubéola, realizou-se um campanha de emboscada para atingir o público-alvo.

#7 Guerrilha Bem empregada
Cliente: site Jobsintown.de
Local e data: Berlim - Alemanha; 2006
Agência: Scholz & Friends
Descrição: Para divulgar o conceito “A vida é muito curta para o emprego errado” utilizou-se uma série de mídias não convencionais com uma comunicação de impacto.

Fonte: Torke

#8 Guerrilha Futebolística
Cliente: Espn Brasil
Local e data: São Paulo - Brasil ; 2006
Agência: Duda Propaganda
Descrição: Para divulgar seu canal, a ESPN utilizou uma emboscada em banheiros, com muita interatividade junto ao seu público-alvo.
Fonte: BriefBlog

#9 Guerrilha de chocolate
Cliente: chocolate Kit Kat da Nestlé
Local e data: Londres – Inglaterra ; 2008
Agência: JWT
Descrição: Para divulgar o chocolate, utilizou-se o benchvertising para dar a impressão que os bancos eram tabletes gigantes, coincidindo com o slogan “Faça uma pausa”.
Fonte: Comunicadores
#10 Guerrilha Refrescante
Cliente: sucos Ades
Local e data: Rio de Janeiro e Santa Catarina – Brasil ; Janeiro de 2010
Agência: Power4
Descrição: Letras foram trazidas do mar e as praias invadidas com a degustação de um produto que combina com o verão.
Fonte: MarketingBlog

* Se alguém tiver alguma informação quanto a data ou a agência que realizou alguma dessas guerrilhas, por favor compartilhe conosco!