FRENTE MARKETING DE GUERRILHA

#Guerrilha Barbie Careca

2012-01-22T13:31:00.000-08:00

Beautiful and Bald Barbie é o nome da nova página no Facebook com mais de 120 mil membros que pretende encorajar a Mattel a produzir uma boneca careca.

Não só pra isso, mas para colocar em pauta a luta contra alopecia e trichotillomania (ambas doenças que podem ter causa congênita ou neurótica) expondo os tratamentos e as alternativas de cura. A mobilização fez com que mulheres começassem a postar suas fotos na página e a mostrar como estar careca também pode ser bonito.

#Guerrilha Veja o potencial

2012-01-16T15:31:00.000-08:00

Para iniciar 2012 com boas energias e espalhando ações bacanas nas mentes criativas, falemos sobre essa guerrilha da Al Noor Training Centre, que fez uma intervenção num símbolo mundialmente conhecido para alertar as pessoas com a mensagem "Veja o potencial, não a incapacidade".

Simples e criativa e impactante. Clique aê!

#Intervenção em fotografia

2011-12-08T09:34:00.001-08:00

Fotografias impressas e coladas na parede são o destaque da exposição na Galeria Archidy Picado, no Espaço Cultural de João Pessoa. Uma parceira entre a ilustradora Luyse e as gêmeas Chirs e Dani Calaço gerou um trabalho incrível que pode se conferido durante o Festival Mundo.

Já em Recife, uma galera boa que se reuniu para cobrir a primeira Virada MultiCultural, teve no seu trabalho (um Zine fantástico chamado Xerada - Xerox+Virada) a intervenção em várias fotografias, inclusive na fotografia da equipe com a cantora Karina Buhr. Um trabalho genial e lindíssimo que pode ser conferido no Facebook da Xerada ou com qualquer um dos que participaram da oficina.

foto de Marco Pimentel , Ilustração de Marília Feldhues

WOMMA - O que você fala por aí

2011-12-06T16:30:00.001-08:00

Há 4 anos atrás, dizia Cláudio Correia "quando as pessoas estão satisfeitas com uma marca/produto contam pra 5 pessoas, quando estão insatisfeitas contam pra 10". Imagine hoje com a potencialização permitida pela internet e suas "Redes Sociais".

Se você é cliente, reflita o que tem feito pela sua marca. Se você é agência ou profissional como tem estimulado a falarem bem do seu cliente?

E quem tem ouvidos, ouça.

#Intervenção Sem Réis

2011-12-01T15:09:00.001-08:00

O lançamento foi um sucesso! Além de conseguirmos entrar na programação oficial do João Pessoa Fashion Week de última hora, a Sem Réis fechou o terceiro dia de evento com chave de ouro, com um desfile conceitual e diferente - onde as modelos vestiram camisetas estilizadas e caminharam por entre o público. Paralelo ao desfile, a intervenção ficou por conta da Frente: outras modelos, fizeram pose diante de um varal que continham mais camisetas e depois distribuíram os cartões com informações sobre a camiseteria. A primeira ação de sucesso que a Frente realizou com a Sem Réis na Paraíba, das muitas outras que virão.

A repercussão foi grande, com alguns dos mais famosos blogs de moda de João Pessoa comentando e aprovando a ação que abalou o #JPFW.

Genialidade, Poder e Magia

2011-11-27T06:24:00.001-08:00

Esse foi o nome da primeira coleção da Sem Réis , marca que foi lançada ontem (26/11) no João Pessoa Fashion Week com um desfile conceitual e com uma intervenção bem bacana, onde algumas modelos distribuíram cartões e pousaram em frente ao varal com as camisetas da marca.

Com camisetas que foram transformadas em vestidos, batas, tubinhos e outras peças, a ação foi um sucesso e trouxe para o público de João Pessoa mais uma grife regional e genuinamente paraibana.

Para ver a coleção e comprar as camisetas assinadas por Thales Balbino e Pedro Nekoi, venham aqui.

Desculpa, a gente não é a sua mãe

2011-11-18T08:48:00.001-08:00

O Clube de Criação da Ucrânia resolveu fazer uma propaganda diferente pra convidar os criativos a se inscreverem no "Art Directors Club Ukraine Awards".

Se sua mãe sempre elogia seu trabalho, acha o que você faz maravilhoso e suas ideias geniais, os jurados não. Por isso, é bom passar mais noites acordados e pensar sempre que os jurados não são tão bonzinhos e dóceis quanto sua amada mãe.

Sorry, We Are Not Your Mother from Art Directors Club of Europe on Vimeo.

Às vezes, na Augusta

2011-11-10T08:47:00.000-08:00

Na mesma pegada de intervenções urbanas, apresentamos o Vídeo Guerrilha: uma iniciativa da Visual Farm, em parceira com a galera da Rede Motiva.

O projeto que busca incentivar a produção artística na arquitetura e no espaço público, tem sua segunda edição acontecendo na Rua Augusta. Serão projetados trabalhos de artistas do Brasil e do mundo, deixando a rua mais colorida e viva nos dias 17, 18 e 19 de novembro.

Como no ano passado, houve uma chamada aberta para receber os trabalhos - sendo encerrada hoje (11/11/11) - e a intenção é fazer o projeto crescer, abraçando mais artistas e mais cidades (como Brasília, Salvador e Rio de Janeiro). Se liga no vídeo como foi no ano passado!

SINLOGO @VideoGuerrila from SINLOGO on Vimeo.

Intervenção no Centrão de Recife

2011-11-08T09:01:00.000-08:00

Por causa da IV Janela Internacional de Cinema de Recife, a rua se enfeitou e transformou o edifício Trianon numa grande tela com projeções incríveis. A arte foi de Cristina Gouvêa (arquiteta) e André Antônio (montador) e foi projetada do prédio Duarte Coelho, onde fica o Cinema São Luíz - palco de estreias e projeções antigas do cinema de arte.

via

A tarde dos Blogayros

2011-10-31T09:47:00.000-07:00

O sábado (29/10) foi diferente lá no Espaço Xisto, onde blogueiros gays se reuniram para tratar de diversos assuntos como família, homofobia, direitos humanos e mídia.

Além de discutir esses assuntos, os blogueiros participaram do sorteio de brindes, se confraternizaram e celebraram mais uma edição do encontro que promete vida longa: "a iniciativa é muito boa porque celebra a diversidade e permite que pessoas com ideias diferentes troquem conhecimento e façam parcerias para colaborações futuras" afirmou Leandro Souza, blogayro que participou pela primeira vez do evento.

Confiram mais fotos por aqui e aguardem que ano que vem tem mais.

#guerrilha Intervenção grupo Núcleo

2011-10-28T09:51:00.000-07:00

O Núcleo é um grupo formado por 3 artistas plásticos, que realizam intervenções urbanas em São José dos Campos. Essa intervenção chamada "Bom Bom" aconteceu em 2010 foi criada para tornar o comum em incomum.

fonte

#Guerrilha | Um Lego na Praia

2011-10-26T14:57:00.000-07:00

Jeff Hindman estava caminhando pela praia de Siesta Key Village, na Flórida, quando avistou aquilo que seria a visão mais incrível de todas as suas caminhadas na praia: um boneco de Lego de dois metros, encalhado.

Esse mesmo boneco, que tem escrito na sua frente "No real than you are", apareceu numa praia da Holanda há 4 anos atrás e depois em 2008 na praia de Brighton (Inglaterra).

vi no BoingBoing

#Guerrilha É rock na Índia, bebê

2011-10-24T09:09:00.000-07:00

Para divulgar o Vladivar Rock in Índia uma ideia que nem é tão nova assim, mas que de qualquer modo surpreende quem vai no cinema querendo só ver seu filme quietinho.

Você, sentadinho esperando os traillers rolarem e uns doidos começam a gritar, fazer beatbox e tudo vira uma canção do Metallica, não, veja aí e depois compartilhe!

vi na Water Melon Monkey

O Marketing de Guerrilha no Brasil

2011-10-20T09:23:00.000-07:00

É com audácia e um pouco de cara de pau que vamos ousar fazer uma pesquisa de reconhecimento do Marketing de Guerrilha no Brasil.

Não se trata de uma pesquisa vinculada a alguma universidade (o que seria ótimo) nem mesmo alguma empresa de consultoria (ou seria melhor ainda), mas a Frente, por iniciativa própria se lançou esse desafio.

Dessa forma, com a ajuda de vocês, vamos tentar fazer o mapa do Marketing de Guerrilha no nosso país ou pelo menos nos fazer conhecer alguns dados sobre essa ferramenta de comunicação.

Agora é com vocês: respondam e compartilhem.

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Casa Fora do Eixo - SP

2011-10-13T09:39:00.000-07:00

Nascida com o objetivo de ser um laboratório de vivências, servindo como escritório, moradia e hospedagem solidária, a Casa é um espaço que sedia a gestão do Circuito Fora do Eixo em São Paulo: onde circulam diversos produtores culturais, artistas e profissionais da cadeia produtiva independente de todo Brasil (e alguns países da América Latina) a fim de trocar experiências, informações e articular a rede.

Casa Fora do Eixo São Paulo from tvcubo on Vimeo.

Folia Fora do Eixo, Vitória da Conquista 2011

A Casa é composta de diversos espaços de formação livre e promove o estreitamento das relações, o trabalho colaborativo, a consciência política e o desenvolvimento criativo - que são bases da economia solidária. O que é mais interessante é que, como faz parte do Circuito Fora do Eixo, circulam na casa as moedas dos diferentes coletivos afiliados, uma das "invenções" mais incríveis do Circuito.

Acho que é uma opção fantástica para você artista independente, produtor, jornalista ou seja lá quem for que está a procura de uma alternativa para distribuir, colaborar e reinventar o seu trabalho.

Arte de guerrilha | Inspiração do dia

2011-10-06T10:04:00.000-07:00

Valentin Ruhry é um artista que vive em Viena, trabalha com escultura e multimídia e tem instalações que une arte aos objetos da vida cotidiana. Já teve seu trabalho exposto em vários museus ao redor do mundo e está hoje no nosso blog pra inspirar você.

Mais sobre Valentin, dê um saque aqui

#Guerrilha Odorizadores que embelezam

2011-10-04T17:33:00.000-07:00

Essa ação é antiga, mas a ideia é super atual: a agência Alemã Jung Von Matt Matt criou uma intervenção ambiental para os odorizadores da Ambi Pur. Feito com técnica japonesa, as flores sobre o produto diziam "o poder das flores no seu cômodo". A intervenção aconteceu em banheiros de bares (tanto masculino quanto femininos) da capital.

#Guerrilha One Beach - o filme

2011-10-04T16:41:00.000-07:00

Pensando em reforçar seu compromisso ambiental a Barefoot Wine criou o cartaz para o lançamento do seu filme One Beach só com o lixo das praias californianas. E ficou realmente muito legal.

Se alguma produção baiana inventasse fazer isso, com certeza seriam zilhões de cartazes!

Confira o processo criativo.

Via @tribeca_fr

#FlashMob à moda baiana

2011-10-02T17:40:00.000-07:00

Realizado pela Mago, essa ação aconteceu no Shopping Iguatemi para divulgar a SIM (que se não me engano é a empresa que oferece TV por assinatura, internet banda larga e telefone). É Salvador aderindo de vez ao Marketing de Guerrilha: Parabéns aos envolvidos!

Porto Alegre precisa de mais

2011-09-29T18:24:00.000-07:00

O coletivo Shoot the Shit teve uma ideia simples e bem bacana para saber da população gaúcha do que Porto Alegre precisa. Tapume, tinta e giz foi tudo que usaram para essa intervenção urbana genial.

Veja mais aqui em #poaprecisa

via Hypeness

#FlashMob Cataratas de Niágara

2011-09-28T09:33:00.000-07:00

O episódio Niagara Fools com certeza é o velho conhecido de muitas gerações que assistiram (ou assistem) as aventuras do pássaro mais nonsense da TV: Pica-Pau.

E em homenagem a esse que marcou muita infância é que acontece todo ano, desde de 2004 - sim acreditem e comemorem - o flashmob Pica-Pau desce as cataratas . Infelizmente esse ano o evento já aconteceu, mas agora que você já sabe compre sua capa de chuva amarela e se prepare para o ano que vem.

A criatividade vai longe, meus caros e atravessa cataratas de barril!

#FalaProfissa Até em falsificação se faz Naming

2011-09-26T17:13:00.000-07:00

Em falsificações de marcas, de certa forma, também se faz Naming, o mal namiing. Mas até nisso, podemos ver a importância dele. Quando um nome já está assimilado, não lemos mais a marca, apenas a vemos.

Por isso, crianças que ainda nem leem, falam o nome da marca e os pais se surpreendem. Por isso, mundo afora, várias marcas são copiadas. Justamente porque os falsificadores sabem que o grande público vê a marca e não mais a lê.

Muitas vezes nós mesmos não percebemos uma marca falsificada por conta de sutis diferenças. Uma letra trocada, uma letra tirada, uma letra duplicada. Aí foi feito naming com má intenção. Se apenas "vemos" a marca, com a mesma tipologia e cores parece que a marca está ali, que é ela.

A exposição "Cocos: Cópias e Coincidências", que esteve nas principais cidades da Espanha, fez um apanhado mundial dos produtos mais copiados. O ponto alto da exposição vista em Barcelona, e que a cada ano se amplia, é a mostra de camisas Lacoste, a marca mais falsificada no mundo. Você andava entre os manequins vestidos com as "camisas Lacoste" e ia percebendo que o jacaré ia se transformar em um outro animal que ao final mais parecia um cachorro.
As empresas perdem mais de 200 milhões de Euros anuais por causa dessas falsificacões. Acima alguns exemplos de "cópias" que também poderiam estar na Cocos.

Irene Carballido (@IreneCarballido) - Publicitária, Namer e Professora com pós-gradução em Psicocriatividade pela UAB-Barcelona, escreve para o @NamingBrasil

EcoPista no Rock in Rio

2011-09-21T09:40:00.000-07:00

Quem for ao Rock in Rio (momento lamentação) vai poder ver o lançamento da EcoPista: uma pista de dança sustentável, criada na Holanda, que faz com que seu gingado gere energia limpa que é contabilizada em tempo real e utilizada imediatamente sendo direcionada a uma rede elétrica.

Veja no vídeo como a experiência pode ser divertida e ao mesmo tempo sustentável.

TEDXPelourinho: Simplesmente Incrível

2011-09-19T17:01:00.000-07:00

Pela primeira vez no Nordeste o TEDx - evento organizado de forma independente e que tem como pilar espalhar ideias que merecem destaque por serem iniciativas para mudar o mundo - reuniu no último fim de semana artistas, jornalistas, empreendedores e criativos para conversar e espalhar suas ideias.

Acompanhamos depoimentos vigorosos e ideias sensacionais, como a emocionante história contada por Valéria Almeida e o incrível projeto de Augusto Leal e suas bibliocicletas. Apesar de estar vendo tudo por streaming, conseguimos sentir o desejo e a atitude de mudar o mundo (nem que fosse um pouquinho) de cada uma das pessoas que ali estavam.

Muitas lições ficaram - como a de que não ter um plano às vezes é também um plano, como disse Pierre Schurmann - e muitas ideias merecem ser difundidas : a exemplo dos Tererês de Taygoara Aguiar e do GirlsTank da Tara Roberts, e o evento que além de movimentar a cena empreendedora da Salvador, nos fez perceber quantas pessoas no mundo e mesmo as perto de nós estão fazendo pequenas coisas para mudar a realidade.

Intervenção na Eslováquia

2011-09-14T09:50:00.000-07:00

Para promover o seu produto, uma escola de tiro com arco e flecha na Eslováquia colocou maçãs nas cabeças das estátuas. Uma intervenção urbana utilizando os elementos já presentes na cidade.

Um bom jeito para falar sobre si mesmo com um orçamento pequeno e uma ideia criativa.

Por Tribeca Agency

3 anos na Frente

2011-09-11T09:46:00.000-07:00

As conquistas não veem sem batalhas diárias. Isso é o que pensa a FRENTE MARKETING DE GUERRILHA. Apesar de algumas dúvidas sobre nossa permanência no mercado, hoje estamos aqui pra dizer com orgulho que completamos 3 longos e bons anos: de muita luta, algumas perdas e muita perseverança.

Não temos uma campanha linda, nem uma promoção para dizer "o aniversário é nosso e o presente é todo seu". Ainda não temos um site novo, nem uma nova equipe para apresentar a você, mas o que é novo em nós e tem se renovado todo dia é a vontade que temos de dar certo e de fazer com que nossos clientes tenham a certeza de que tentar algo novo dá certo.

Esse é mais um ano em que passamos firmes pelas barreira e insistimos na nossa ideia. E com muita alegria agradecemos em quem acredita na gente e em especial aos nossos clientes e amigos.

Muito obrigada e que venham mais aniversários.

3 anos, Firmes e Fortes!

Ação da Nike - Histórias possíveis

2011-09-09T09:09:00.000-07:00

Contar histórias, emocionar, surpreender: essas palavrinhas sempre fizeram parte da publicidade, sempre esteve como parte das estratégias das marcas. E agora, com a ajuda dos softwares sociais, essas palavras se potencializam quando encontram pessoas dispostas a compartilhar suas emoções, descobertas e opiniões.

Pensando nisso a Nike foi fundo: contando histórias de pessoas reais, misturando urbanidade e tecnologia, e prendendo a atenção das pessoas diante do seu "curtíssimo" de 8 minutos.

Emicida, Damiris e Mc Xará são alguns dos que emprestam suas histórias para essa ação diferente e esteticamente perfeita da marca, intitulada "É possível". Segurem o queixo e assistam aí.

#Guerrilha para EcoMercado Palharno

2011-09-06T08:05:00.000-07:00

Essa é o tipo da ação que você nem se importa com a marca. O que às vezes pode ser bom, ou às vezes pode ser ruim.

Nesse caso, o sucesso se deve a justamente não citar o nome da marca em toda a ação de guerrilha e gerar curiosidade das pessoas para desvendarem o mistério das Frutinhas. A ação que aconteceu em Londrina idealizada pela agência Ideia Brasil gerou mídia espontânea e claro, reação imediata nas pessoas que presenciaram.

Confira o vídeo e diga se não se trata de simplicidade e coragem pra fazer algo diferente?!

Apresentando as ideias

2011-09-05T17:53:00.000-07:00

Ideias boas a gente conhece de longe. Mas e quando as ideias tem que ir pro papel, slide ou ppt para ficar o mais próxima da realidade do cliente?

Pode ter gente por aí que acha demais ter que incrementar na apresentação, fazer uma arte no Prezi ou simplesmente organizar tudo num planejamento bacana, mas digo-vos ó caros guerrilheiros: a prática de arrumar os pensamentos, dá vida à ideia - seja ela no prezi ou no ppt - se faz fundamental para que seu cliente entenda e até para você mesmo.

Com tudo arrumadinho e nos mínimos detalhes, você consegue perceber se existem etapas a serem acrescentadas, possíveis pontos críticos e que podem ser indagados pelo seu cliente ou pelo público alvo e mais: você pode perceber novas ideias enquanto trabalha no planejamento e na apresentação da ideia.

Além de causar uma impressão positiva para as pessoas, uma apresentação bem elaborada e devidamente organizada possibilita a esquematização das estratégias e das táticas que sairão do papel. Por isso, deixe a preguiça de lado e se renda a prática de boas apresentações - seja ela num software cheio de firulas, ou no bom e velho power point.

#guerrilhas do dia

2011-08-29T08:56:00.000-07:00

Guerrilhas achadas por essa internet de meu Deus, para inspirar nossos trabalhos.

Anúncio da Playboy

Você consegue chutar? É só uma bolinha de ferro

Uma empresa de seguros assusta os motoristas

Tentando conscientizar as pessoas sobre lixo nas praias

vi aqui ó

Jogando dinheiro pela janela

2011-08-25T18:13:00.000-07:00

É tudo o que seu cliente detestaria ouvir, numa reunião para decidir como será sua comunicação, qual será o tão falado "mote criativo".

Foi exatamente essa frase levada ao pé da letra que gerou um buzz gigante na Russia. Uma chuva de dinheiro, com notas jogadas pela janela de um prédio atraiu milhares de pessoas que se acabavam na neve e frio de uma cidade russa - que nem adianta colocar o nome aqui. A ação é para mostrar que as pessoas jogam dinheiro fora quando não usam um produto de qualidade nas suas janelas para conter o frio russo.

Uma ideia que me lembrou a da chuva de Twix, mas que teve cuidado na execução e gerou buzz midiático positivo.

Confiram o vídeo!

via @GussFernandes

2ª edição do Blogayros

2011-08-21T16:38:00.001-07:00

E já está confirmada a data para a próxima edição do Encontro de Blogueiros Gays da Bahia: realizado na segunda quinzena de Outubro, o evento reúne blogueiros que utilizam da internet e suas plataformas para discutir sobre o universo LGBT e todas as pautas sobre diversidade.

Ano passado o encontro contou com a participação de professores, representantes de coletivos e blogueiros que escrevem sobre os mais variados temas. Esse ano a programação ainda não está definida, mas com certeza haverá mais palestras e oficinas abordando temas de interesse comum como homofobia, família e mídias sociais como ferramenta de politização.

Para ficar ligado na programação e saber mais sobre o evento siga @blogayroscamp

A história da guerrilha

2011-08-19T13:04:00.000-07:00

Nesse documentário exibido num canal inglês no programa The Antics Roadshow, uma breve apresentação de fatos históricos de comportamentos audaciosos e pioneiros - o sapato jogado em George Bush, a torta de creme em celebridades, os recentes ataques à Londres.

Perca seu tempo assistindo: é uma aula de atitudes excêntricas e de ações sem noção feitas a vera.

vi no Blog de Guerrilha

Cabeças de lâmpada por aí

2011-08-18T09:03:00.000-07:00

Essa suposta ação de guerrilha - tá na cara que é uma ação de guerrilha - está ganhando destaque nos veículos do ABC paulista e provocando curiosidade aos moradores de São José de Campos.

Os cabeça de lâmpada tem aparecido em bares, discotecas, restaurantes e ninguém sabe do que se trata. Alguns suspeitam de que será a entrada de uma nova agência no mercado, mas não se sabe ao certo do que se trata.

Pra gente aqui tá parecendo uma ação para uma agência de publicidade (ou mesmo de Guerrilha) lá no ABC. Veja o vídeo e dê seu palpite.

#FalaProfissa | Além do "Fotoxopi"

2011-07-31T20:39:00.000-07:00

Quando entrei no curso de Design Gráfico, um ano e meio atrás, achei que meu sonho estava realizado: passaria um curso inteiro apenas “brincando” com os softwares que tinha em casa – Photoshop, Illustrator e demais. Ou que entraria para aprender a desenhar e me tornar um expert. A grande surpresa foi descobrir que o que seria aprimorado ali era o meu cérebro, treinando-o a projetar soluções e alternativas criativas e eficientes para problema.

Projetar é a palavra chave. “Design”, diferente do que muitos pensam, não deriva de “desenho”, mas sim de projeto. Segundo o dicionário, projetar é planejar. Assim como fazer planos de uma viagem ou projetos para uma casa levam certo tempo, criar projetos de Design (quase um pleonasmo) também exige paciência. Não há uma ordem a seguir para desenvolver um bom projeto, porém há maneiras de direcioná-lo a uma solução eficaz.

Passo 1. Identificação do problema.

Tudo começa a partir da definição e identificação do problema (usarei como exemplo a dificuldade de localizar pontos históricos em uma cidade). Após a identificação, é preciso caracterizar o universo ao redor do problema, como público alvo, contexto, concorrentes – dependendo do problema – (no nosso exemplo, o público seria turistas, alfabetizados, classes sociais A e B, e o contexto poderia ser caracterizado como o ambiente em que os pontos turísticos se encontram: afastados da cidade, cercado por árvores).

Passo 2. Pesquisar problemas semelhantes.

Após ter o problema destrinchado, é importante pesquisar soluções dadas a problemas semelhantes. No caso do nosso exemplo, procuraríamos cidades que possuem uma boa sinalização dos seus pontos históricos, além de procurarmos exemplos de sinalizações e outras soluções para este problema.

Passo 3. Briefing de criação.

Recolhida todas as informações referentes ao seu problema, é hora de definir que solução dar. Neste exemplo, a solução dada seria desenvolver placas de sinalização que seriam colocadas em locais estratégicos, além de possuir uma linguagem simples.

Passo 4. Geração de alternativas.

A partir da solução escolhida, você começa a rabiscar algumas alternativas. Por exemplo, alguns rabiscos de placas de sinalização, ícones e ideogramas. É importante desenvolver bastantes alternativas para você ter mais parâmetro na hora de selecionar a melhor.

Passo 5. Desenvolvimento.

Quando tiver a alternativa ideal, você começa a desenvolvê-la melhor. É aí que entram os softwares, dando forma ao seu rabisco.

Passo 6. Solução.

Sua solução está finalizada! É importante, após terminar o desenvolvimento dela, testá-la ou pedir opinião de outras pessoas para que você possa confirmar a eficácia da solução.

Após aprender esta metodologia, definitivamente percebemos que o software é mais uma ferramenta de auxílio para o Design e não seu centro. Tudo deve girar em torno de informações fundamentadas, com propósitos, para que a mensagem seja entendida pelo público alvo. Este, entretanto, é assunto para outro post! E, lembrem-se, nem sempre a mente e gostos do público-alvo são os mesmos que o seu. J

Pedro Nekoi, 19 anos é estudante de Design Gráfico na IFPB e é assistente de direção de arte na SuperLiga66. Nascido em Recife, atualmente pessoense, sua inspiração são as artes hiper-coloridas e infantis japonesas. Confira os trabalhos dele aqui

Diga não às Drogas

2011-07-21T14:16:00.001-07:00

Uma campanha antiga de 2008, muito bem pensada da Mackensie para alertar os jovens. Usando ilusão de ótica e instalações na cidade, a ação impacta e faz a galera refletir! A agência dona da ideia é a Publicis.

#guerrilhas do dia

2011-07-19T06:05:00.000-07:00

O dia nem acabou, mas vamos à lista de guerrilhas da manhã:

#guerrilhas do dia

2011-07-11T12:29:00.000-07:00

Um pequeno compilado do que a gente viu durante o dia, vejam:

De dieta? Não olhe.

2011-07-04T07:43:00.000-07:00

Kyalin é um programa de dieta que ensina você se controlar. E a campanha reforçou esse posicionamento fazendo o seguinte: primeiro lançaram uma campanha de uma marca de chocolate fake e logo em seguida uma campanha de guerrilha, colocando setas indicativas no chão apontando para restaurantes, lojas de fast food, docerias e outros estabelecimentos "engordativos" com frases que diziam "Emagrecendo? Certamente não olhe lá". A ação feita na Holanda, enfatizou a marca que se utilizou de outras para fazer sua propaganda.

eu vi aqui ó.

No que você acredita?

2011-07-01T13:15:00.000-07:00

Ano passado um projeto bacana denominado "Acredite" ficou conhecido por expor as ideias dos grandes nomes da propaganda brasileira num livro. Essa galera respondeu criativamente a pergunta "Em que você acredita" e explorando essas mentes peculiares, o resultado foi esse aqui. Agora o projeto toma novíssimos rumos: querendo saber a opinião dos futuros publicitários, o Acredite Universitário vai escolher as melhores respostas e publicá-las num livro exclusivo e bacana como este.

Você que é estudante de Design, Marketing ou Comunicação social pode se inscrever e enviar sua resposta caprichada de arte e bom humor até o dia 15 de julho.

Corre e depois vem divulgar pra gente!

via GP

The Fun theory | a Volks e suas ideias

2011-06-28T07:37:00.000-07:00

A mais nova ação da Volksvagen na Alemanha, com aquele antigo e divertido conceito do "Fun Theory". Dessa vez num espaço onde a velocidade devia ser respeitada, uma "câmera da loteria" foi instalada. Quando um determinado carro passava abaixo da velocidade recomendada, era fotografado e ganhava uma quantia em dinheiro de acordo com a velocidade atingida. Com uma forma de recompensa, a ação conseguiu estimular a mudança de comportamento das pessoas que por ali passavam. Acho que mais do que divertida, essa ação é inteligente e busca pela recompensa atrair a atenção e participação das pessoas. Confiram.

#FalaProfissa Mídia X Marketing de Guerrilha

2011-05-31T18:39:00.000-07:00

Muitos estudantes de comunicação, logo que entram na universidade, ainda se perguntam sobre uma clássica dúvida: “qual a diferença entre Mídia e Marketing de Guerrilha?”. E realmente, a linha entre os dois conceitos é muito tênue.

O pressuposto principal para a estratégia ser uma Mídia é, em primeiro lugar, fazer parte da ferramenta de propaganda. Já o Marketing de Guerrilha faz parte, na maioria das vezes, da ferramenta de promoção de vendas. Enquanto propaganda, a mídia pressupõe a existência de um veículo de comunicação – empresa que intermedia a veiculação em um meio de comunicação – e ainda contempla a possibilidade de veiculação de qualquer anunciante, salvo raras exceções. Sob outra ótica, a discussão acerca do Marketing de Guerrilha envolve a ferramenta promocional pela sua característica inusitada, inovadora, diferente de tudo o que já foi realizado anteriormente. Enquanto a Mídia sugere grandes montantes de investimento, o Marketing de Guerrilha requer pouquíssimos investimentos por ação, o que possibilita que pequenos anunciantes possam adotá-lo para divulgação dos seus serviços, produtos e marcas. E de forma completamente diferenciada de seus concorrentes!

Não desmerecendo a veiculação na Mídia, o Marketing de Guerrilha é uma estratégia importantíssima para os anunciantes que desejam se aproximar dos seus consumidores finais. A Mídia, por mais diferenciada que seja, muitas vezes se torna invasiva – mídia em sanitários (painéis internos nas cabines e até em papel higiênico, no caso da Alemanha), mídia em academias, mala-direta, e-mail marketing, dentre outras. Muitas vezes, o consumidor deseja o mínimo de “privacidade”, sem interferência de marcas que ostentam a propaganda de maneira invasiva.

No caso das ações promocionais, em especial o Marketing de Guerrilha, o consumidor estabelece contato com a maneira de forma mais subliminar, sendo envolvido por um momento inusitado, que desperta curiosidade.

As duas estratégias se completam. O interessante é poder trabalhá-las de maneira conjunta, como nesta ação , embasada na mídia cinema, mas mantendo o caráter inusitado e diferenciado, elaborada pela agência Eurofort Ogilvy para o anunciante Wall Street Institute.

Milene Moura é especialista em Mídia e Marketing, professora do curso de Publicidade e Propaganda da Unifacs, pós graduada pela ESPM em Marketing de Serviços e atua há 13 anos no mercado soteropolitano.

Ação de Guerrilha | La Croix

2011-05-25T09:32:00.000-07:00

Para dizer aos seus consumidores que ela limpa outras superfícies além das pias e vasos sanitários, a marca de água sanitária criou uma ação com um boneco "lambendo" alguns lugares.

O curioso que se dava a pegar o boneco podia ler algo como " tudo o bebê toca com a boca". Fiquei na dúvida, pensando que a mensagem podia também ser negativa, afinal seu bebê vai lamber água sanitária ao invés de bactéria?

Apesar dessa pequena confusão no conceito, a guerrilha foi divertida e com um baixo custo de produção.

Site feito no twitter

2011-05-17T19:00:00.000-07:00

Todo mundo lembra com bastante euforia que a África foi a primeira agência a fazer do Facebook sua página oficial na internet. Mas o que pouca gente sabe é que uma agência argentina, a Kamchatka fez seu site todinho no twitter.

Cada sessão é um perfil, sendo que cada perfil faz mention a outra sessão (parece complicado, mas veja aqui como é). E com a nova formatação do twitter, você pode ver vídeos, fotos e assim ir percebendo o site da agência como um todo. Ficou diferente e com certeza ela é a primeira a fazer isso, diga aí se não é #guerrilha?

Kamchatka Site Demo from Kamchatka on Vimeo.

#Guerrilha Terminix

2011-04-18T06:33:00.001-07:00

Guerrilha para alertar sobre problemas com cupins. Em um mega recipiente estavam tiras de madeiras, que lembram batatas fritas e a seguinte frase: “Termites eat 24 hours a day.”(Cupins comem 24 horas por dia.).

#Guerrilha Canon

2011-04-18T06:26:00.000-07:00

Uma guerrilha para promover a Canon PowerShot D10, que é resistente à água. Câmeras plotadas nos ralos das pias com a frase: "Take pictures underwater" (Tire fotos embaixo d’água)

#Guerrilha Orbit Ice Mints

2011-04-18T06:16:00.000-07:00

Para mostrar o quanto o hálito de quem consome as balas Orbit Ice Mints fica refrescante, olha só a guerrilha que foi desenvolvida. Atrás do mega rapaz está um canhão disparando neve.

#Guerrilha Big Bloom

2011-04-18T06:09:00.000-07:00

Uma guerrilha para demostrar o quanto o Big Bloom faz big bolas de chiclete. Um manequim de uma criança voando pelo céu pendurada na mega bola(balão) de chiclete da marca. Todo mundo impressionado.

Café Digital

2011-04-12T12:23:00.000-07:00

Mais um evento para reunir a galera de Comunicação Digital, de Salvador. O Café Digital, que acontecerá, nessa quarta-feira, às 18:30hs, no Café feito a Grão, da Saraiva Iguatemi. Tem como tema de sua 2ª edição "Agências Digitais e o mercado de Salvador”. O evento é gratuito, basta confirmar sua presença aqui Vamos todos?!

#Guerrilha Smoking Taxi

2011-04-12T10:26:00.000-07:00

Olhem que impactante essa guerrilha feita na Alemanha. Um táxi que é um carro fúnebre para os fumantes que solicitarem o serviço de taxi para fumantes. O táxi chama atenção na rua. A intenção é fazer com que os fumantes repensem seu hábito de fumar quando estiverem dentro do “único carro onde você pode descansar”, como diz o slogan do taxi.

CampiDigital Salvador

2011-04-06T13:13:00.000-07:00

Vai acontecer nesse sábado dia 09, o primeiro Seminário de Marketing em Redes Sociais de Salvador. E a Frente estará lá. Uma palestra sobre as ações na rede e muita dica sobre Redes Sociais. As palestras serão comandadas por Héber Sales, sócio-diretor da agência digital Quanta e idealizador da Campi Digital; Lucas Reis, especialista em web analytcis e marketing de busca, gerente de planejamento da CoWorkers Bahia; a analista de planejamento online da agência Ideia3 Comunicação Mel Oliveira; Danila Dourado, publicitária e doutoranda em Comunicação Digital pela Universidad Carlos III de Madrid (2010) gerente de monitoramento e análise na PaperCliQ; e Ian Castro, gerente de operações da CoWorkers Bahia, que foi premiado no Grand Prix de Internet do Bahia Recall 2010 e é indicado como referência nacional em mídias sociais no livro “A Revolução das Mídias Sociais”, de André Telles.

#Guerrilha Roupa à Quilo

2011-03-31T11:48:00.000-07:00

Uma Guerrilha para divulgar a Kilo Facsion, primeira loja que vende roupas e acessórios à quilo, na Itália. Uma mulher sufocada embaixo de muitas roupas que, provavelmente, comprou e não conseguiu levar. Concordamos com o blog Water Melon Monkey quando diz que poderia ser melhor produzida. A idéia é boa e chama atenção, mas a produção está simples.

3ª Edição do Bate Papo sobre E-Commerce

2011-03-30T05:15:00.000-07:00

Gente, está chegando mais uma edição do Bate Papo sobre E-commerce em Salvador.

Dra.Ana Paula de Moraes palestra para profissionais de marketing e interessados no assunto durante o projeto Bate-Papo E-Commerce, realizado na Livraria Cultura

O Patricia Peck Pinheiro Advogados, escritório referência em Direito Digital no Brasil, participa do projeto Bate-Papo Sobre E-Commerce, organizado pela consultora de marketing Geisa Santos e realizado na Livraria Cultura. O evento acontece no dia 31 de março, a partir das 19h30, e contará com a presença da Dra. Ana Paula de Moraes, especialista em Direito Digital e sócia do escritório.

Dra. Ana ministra a palestra “Direito Digital e o Marketing Legal”. Durante a apresentação abordará temas como impactos do Direito Digital nas empresas e instituições, Identidade Digital, Segurança da Informação, Direitos Autorais, Direitos de Imagem, Propriedade Intelectual e Industrial, Promoções, Contratos de Publicidade, Proteção de Marcas e Domínios e Inovação, entre outros assuntos. “A apresentação é indicada principalmente aos profissionais de marketing e comunicação. É imprescindível que conheçam todos os aspectos legais que envolvem o exercício da profissão, ainda mais quando a atuação acontece no meio digital, para evitar incidentes envolvendo clientes, por exemplo”, avalia a especialista.

Palestra – Direito Digital e o Marketing Legal
Palestrante – Dra. Ana Paula de Moraes (especialista em Direito Digital do PPP Advogados)
Dia 31 de março, a partir das 19h30
Teatro Eva Herz - Livraria Cultura – (Salvador Shopping - Salvador – Av. Tancredo Neves, 2915 – Caminho das Árvores. Fone: 71 3505- 9050)
Inscrição solidária: 1kg de alimento não perecível.
Para efetuar inscrição acesse o link: http://bit.ly/dLY9w0

Mídia Social não é moda passageira.

2011-03-29T07:40:00.000-07:00

Olhem que apresentação bacana encontrei no blog Louco, não. Publicitário. O vídeo mostra dados sobre essa realidade. Tudo que a gente desconfiava, mas que é sempre bom passar a informação a diante. Se você conhece alguém que tem dúvida quanto a importância da Mídia Social, mostra esse vídeo. \o/

Pra onde você quer ir?

2011-03-28T13:04:00.000-07:00

“Pra onde você quer ir?” Essa é a pergunta que uma caixa preta vazia a quem chegasse perto, na França.

A “The Escape Machine” , uma ação do site de viagens Voyages-sncf.com, atraiu muitos curiosos. E quem teve coragem de ir ver o que era, disse onde queria ir e apertou o botão, teve uma surpresa bem animada.

Muito massa, o The Escape Machine.

Mc Nuggets no elevador

2011-03-28T12:07:00.000-07:00

Para divulgar o Mc Nuggets, uma agência chinesa colocou duas mega tijelas embaixo de dois elevadores e, plotou-os com mega nuggets, do McDonald's. De longe se vê os nuggets subindo e descendo...chamando atenção.

Hora do Planeta - A Frente confirmou participação \o/

2011-03-25T12:35:00.000-07:00

Justin Bieber: uma aula de brand experience #FalaProfissa

2011-03-21T19:43:00.000-07:00

Atenção: Se você faz parte da massa que julga Justin Bieber somente pelo o estereótipo que formaram dele, saiba que este post é pra você - principalmente se você for publicitário. Ah, quero ressaltar que não sou fã de Justin Bieber, mas reconheço o seu trabalho e bato palmas pra forma como ele vem promovendo experiências para os seus fãs.

Recentemente assisti o documentário que conta a carreira dele (sim, eu paguei pra ver, e não me arrependo). E depois de ouvir comentários como “Não pode! Como uma criança tem um documentário sobre a sua vida?”, enxerguei que na verdade Justin quis GRITAR algo assim: “Foda-se! Tenho 16 anos, cabelo esquisito e voz afeminada, mas sou Justin Bieber; um fenômeno do consumo que respira música desde sempre e que quer levar alegria para as pessoas.”

Vi no documentário que Justin Bieber faz algo que toda marca deveria fazer: promover experiências (brand experience). Mesmo ele sendo uma “grande corporação”, continua ligado às suas origens e faz questão de ter seus consumidores (fãs) juntos dele – seja na rua ou nas redes sociais.

Carismático, verdadeiro e acessível, Justin faz dos seus shows momentos únicos, em que a experiência e a proximidade são valorizadas e vivenciadas por fãs que sobem ao palco para cantar com ele. Fora as suas ações online, que transformam os fãs em verdadeiros advogados da sua marca, Justin ainda estabelece uma rede de contatos com grandes formadores de opinião da música, como o Usher e outros, que potencializam seus shows com performances (experiências) únicas. E é com essas e outras ações de brand experience (BE) que Justin consegue se conectar aos seus fãs.

E qual é o resultado de tudo isso? Mais de 80 shows por mês; lotou o Madison Square Garden em menos de 1 hora; tem quase 8 milhões de seguidores no Twitter; mais de 301 milhões de visualizações nos seus vídeos no You Tube; foi o cantor mais pesquisado no Google em 2010; e é o artista mais influente nas redes sociais. Tais números representam um fenômeno do consumo.

Se você, publicitário, não consegue se desprender dos seus preconceitos para analisar o PRODUTO Justin Bieber, lamento, pois tá perdendo uma fonte rica de insights de como marcas e consumidores se conectam. Se você consegue assistir, parabéns, pois verá um case bem interessante de um garoto que nasceu da Geração Internet e que é consumido por ela.

Ps: homem que é Homem e mulher que é Mulher conseguirá assistir ao documentário sem se preocupar com o que os outros vão dizer.

Júnior Siri – Moderador da Comunidade de Guerrilha da Espalhe e estagiário de planejamento na Teaser Propaganda

Da Sessão Simples e Bem Planejada

2011-03-21T16:11:00.001-07:00

A Unilever fez essa ação simples e bem criativa para divulgar a "brancura" que o OMO deixa nas roupas. Os porta-guardanapos viraram mini máquinas de lavar com a marca do sabão. Muito Bacana!!!

Simples e bem planejada

2011-03-14T07:23:00.000-07:00

Mais uma guerrilha simples e bem planejada. Para divulgar o Park Assist (sistema que ajuda a estacionar o carro com facilidade) presente no novo Nissan Micra, uma guerrilha foi criada usando retrovisores como mídia. Extremamente conveniente, atingindo o público-alvo sem dificuldades.

CRIATIVIDADE NO CARNAVAL DE SALVADOR

2011-03-11T05:18:00.000-08:00

Como sabemos carnaval é um período para extravasar na criatividade, sem receio, sem vergonha e com um grande público a ser atingido. Em Salvador todo ano esperamos uma ação inusitada ou muito bem planejada e conceituada para o período das festas. As empresas se preparam e fazem suas divulgações meses antes, acompanhando os ensaios, as festas de verão até o carnaval, culminando em grandes ações de publicidade.

Esse ano a ação que me chamou atenção foi a

da TIM, uma ação que reuniu dois conceitos e foi muito bem planejada. A TIM e o “Sem Fronteiras” casaram perfeitamente com Carlinhos Brown, sua alma inovadora e o tema do Carnaval: a percussão. À frente do #BlocoAzulTim, o Blue Man Group e Carlinhos Brown fizeram uma festa a base de muita percussão, animação e inovação. O Blue Man Group estava agitando os foliões ao som de canos musicais, tambores com água e o apoio de Carlinhos Brown e seus convidados especiais homenageando a Percussão da Bahia.

O Bloco passou no circuito esbanjando criatividade. As ações da Tim no período do carnaval começaram com promoções nas redes sociais e tiveram até um mini trio elétrico circulando por alguns pontos da cidade e premiando os clientes que compravam o chip pré pago ou recarregava seus créditos. No clima das músicas que agitaram o verão, a TIM trouxe o Super Infinity e a Mulher Infinity Web.

A ação ficou amarradinha, conceituada e bem execut

ada. Muito bonito de se ver. Vejam um pouco do Bloco #AzulTim.

Além da Tim, pudemos ver ações da Petrobrás

com as Moléculas de Biodiesel que curtiram o carnaval no meio dos circuitos, com promotores vestidos dos personagens, e receberam os turistas no aeroporto da cidade. A campanha assinava com a afirmação de que nem as moléculas do Biodiesel ficaram paradas nas festas. A Petrobrás abasteceu os trios e carros de apoio na folia. Confira as fotos das Moléculas que estavam fluorescentes no meio do mar na Barra.

Alguém mais acompanhou nesse carnaval Ações bem conceituadas e planejadas???

Guerrilha e Social Media: complementos ou departamentos? #FalaProfissa

2011-02-28T11:40:00.000-08:00

Estes dois segmentos vêm ganhando cada vez mais notoriedade, fazendo com que agências tradicionais repensem as suas estruturas organizacionais.

A estrutura de hoje, composta pelos departamentos de Mídia, Atendimento, Criação e Planejamento, conquista até então os resultados almejados pelos os anunciantes. Mas até quando estes suportarão a nova realidade do mercado? Pois os consumidores, não são mais meros seres passivos, eles têm poder, graças à democratização das ferramentas sociais; além de que o tradicionalismo (outdoor, TV, revista etc) presente na maioria das agências, não consegue mais impactá-los como antes.

É a partir dessa realidade que o pensamento de Guerrilha e o de Social Media precisam ser incorporados. O primeiro por trabalhar formatos inovadores de comunicação, e o ultimo, por vislumbrar estratégias voltadas para o consumidor ativo, transformando assim o monólogo do passado, num diálogo, presente e feito por gente.

Então vamos nos questionar: Guerrilha e Social Media devem ser tratados como complementos ou departamentos? A meu ver, considero os dois como uma forma de pensar, logo, eles servem como complementos. No momento, não acredito que seja viável abrir um departamento para cada um.

Recentemente o blog Brainstorm9 fez um questionamento parecido, com foco no Social Media. Ao final do artigo eles fizeram uma enquete para saber onde o Social Media se encaixa.

Fonte: Brainstorm9

Tratando não só do Social Media, mas também da Guerrilha, você concorda com o resultado acima? Você acha que estas áreas devem ter um departamento específico? Ou devem complementar o planejamento?

Júnior Siri – Moderador da Comunidade de Guerrilha da Espalhe e estagiário de planejamento na Teaser Propaganda

2ª Edição - Bate papo sobre E-commerce

2011-02-24T10:45:00.000-08:00

Afim de conversar sobre comércio eletrônico com os super profissionais: Danila Dourado, mestre em comunicação digital; e Cláudio Urpia, o diretor de Marketing do Ofertas Clube Compras Coletivas?? Participe da 2ª Edição - Bate papo sobre e-commerce no dia 28 de fevereiro às 18h30 no Teatro Eva Hertz da Livraria Cultura no Salvador Shopping - 3º piso.

Confira a Programação:

18h30 Boas vindas com Geisa Santos

18h40 "Compra coletiva: possibilidades e oportunidades" - Danila Dourado

19h10 Pausa

19h20 "Case de Sucesso - OfertasClube.com.br" - Cláudio Urpia

19h50 Coffee

20h20 Grupos de Bate Papo

21h30 Hora de dar tchau

A Frente estará lá! Esperamos vocês também para trocar informações sobre o E-commerce com uma equipe de peso. Se inscreva aqui http://migre.me/3VFb2 e siga o @bpecommerce

Não seja o cargo da sua assinatura de e-mail, seja um publicitário. #FalaProfissa

2011-02-15T12:30:00.000-08:00

Quando me chamaram para escrever aqui no blog eu fiquei pensando o que poderia dizer, que conselho seria digno de ser escolhido para falar aqui. Bom, como o blog trata de guerrilha, eu vou falar de algo que é, pra mim, uma grande vantagem quando se trata de pensar em ações, independente da sua área.

Trabalhei um tempo em uma agência experimental e via muita gente focada em ser diretor de arte, redator, midia, atendimento ou planejamento. Eu acho importante, sim, essa pessoa ter foco e procurar melhorar sempre na sua área, eu mesmo fiz alguns cursos e li inúmeros livros de redação. Mas acho que, mais importante do que ter na cabeça ser de uma dessas áreas, é ser publicitário e, para isso, também fui a cursos sobre atendimento, planejamento, mídias sociais e tudo que eu visse algo que pudesse acrescentar. Eu penso que, hoje, todo redator tem que ter uma noção de mídia, de planejamento, de direção de arte, de atendimento, que todas as áreas têm que entender um pouco de tudo, tem que ser mais do que o cargo que você assina no e-mail, tem que ser publicitário.

Só para usar como exemplo, o melhor diretor de arte que trabalhei não foi o que tinha maior domínio sobre as ferramentas, era o que mais viajava na hora de pensar, e não pensava só na arte mas também em conceito, texto, ações para propor e participava, inclusive, do planejamento, pegando o processo desde o início.

Comece a fazer isso, observe mais as pessoas que trabalham com você, converse com elas, troque conhecimento e, com o tempo, você vai perceber que aquele tempo que você passou observando o mídia da sua agência pode ter dar uma noção de como usar as mídias de maneiras diferentes, ou quando você acompanhou o atendimento em uma reunião, começou a entender melhor o cliente e como fazer sua parte para ele aprovar de primeira um job. E mais do que isso, você ainda vai aparecer mais para todos que trabalham contigo. Um belo jeito de subir no conceito de alguns dentro da agência e abrir portas no mercado, não acham?

Pedro Araújo - Redator online e offline da Worm Marketing de Guerrilha no Rio e do site de compras coletivas Mel na Boca

Ideia de guerrilha todo mundo tem

2011-02-11T09:09:00.000-08:00

Pensar numa grande sacada genial, ter um insight, e fazer essa ideia acontecer é fácil, não é? É. Não duvido que qualquer criativo possa ter uma puta ideia de guerrilha, mas terá ele tempo, dedicação e competência para monitorar os resultados, mensurar o buzz da ação e da marca e assim fazer da ideia mais do que um hit, fazer da guerrilha uma lembrança na mente do público?

Exitem exemplos dos dois lados: agências especializadas em guerrilha que fizeram ações sem sucesso e agências de publicidade que tem ações lembradas até hoje (alguém aí lembra da ação dos vermelhinhos das Leader em Salvador? Advinhe quem fez?).

Mas a questão vai além disso - se a intenção é criar ideias de guerrilha com bons resultados, inclusive com métricas diferentes, leve o caso a um especialista (seja levando num consultório, ops, agência especializada, seja criando um núcleo de experts dentro da sua própria agência) Ou não é verdade que quando você sente dor de dente lhe indicam um dentista e não um ortopedista?

Comentando Jay Conrad Levinson

2011-02-07T04:31:00.000-08:00

Começando a dizer que quem sou eu pra comentar sobre os artigos e estudos do Pai do Marketing de Guerrilha, mas como as coisas tem tomado um rumo que nem mesmo o Pai do Céu previu, vamos colocar em pratos limpos o que acontece por aí.

Primeira coisa que é importante frisar é que Jay (intimidade) pensou no Marketing de Guerrilha como uma estratégia que englobasse toda a empresa, desde seus objetivos de Marketing até a gestão de recursos humanos e financeiros. E o que aconteceu é que a galera captou a essência da teoria de marketing de guerrilha e aplicou no marketing promocional, na propaganda, enfim somente ao P de promoção.

Daí chega a internet e o boom da comunicação digital e a importância de qualquer empresa entrar nesse novo espaço obriga o surgimento de teorias, dicas, conselhos e etc. Jay, claro, vai abordar essa entrada pensando numa estratégia ampla de marketing e de comunicação, mas vai vacilar (desculpa, paizinho) em algumas afirmações:

Ao anunciar na internet, você deve se perguntar se quer induzir as pessoas o suficiente para visitar seu site e permanecer para fazer negócios.

A gente tá cansado de saber que os objetivos são variados, e quando pra uns é efetivar negócios, pra outros é monitorar concorrentes, fortalecer a marca perante seu público alvo e tal. Mais importante que estar atento a fechar negócios, sejam compras, serviços ou o escambau, é importante estar na internet – e não falo estar por estar – ouvindo seu consumidor, respondendo quando ele pergunta, perguntando sobre sugestões para melhorar, tudo isso de maneira rápida e eficiente.“Anunciar” soou um pouco século 20, a gente sabe hoje que as Redes Sociais na internet são um grande potencial de promoção de marca, com sites de relacionamento, blogs e microbloggs, adwords e outras cositas más, recursos que dependendo do objetivo, são mais eficazes do que o anúncio propriamente dito (banner, pop ups).

Frequentemente as pessoas da alta cúpula (gestores, administradores) estão por fora da tecnologia ou dos avanços da web e podem ter resistência ou não perceber os riscos.

Como diz meu irmão: disconcordo. Muita coisa tem mudado, inclusive a mentalidade dos gestores. Tá certo que ainda falta muito, principalmente quando se trata do mercado de Salvador, quando as empresas não conseguem investir tanto esforço e dinheiro na internet. Mas devido a própria educação e conhecimento que as empresas de comunicação tem tido sobre internet, Redes Sociais e outros, há um aumento considerável de adesão a ferramentas na rede e, mais que isso, a educação das empresas e empresários a fim de valorizar e perceber o potencial da web.

Apesar de Jay focar muito em negócios e sites (coisa bastante pertinente para o século 20), perceba que a maioria das dicas são válidas: contrate um profissional, e ele saberá se pra sua empresa é melhor um site, um blog ou uma propaganda na TV.

O que dizer de uma panfletagem dessa?

2011-01-29T13:49:00.000-08:00

#FicaParaReflexão

Silêncio!! Guerrilha do New Golf.

2011-01-28T11:57:00.000-08:00

Enjoy The Silence! Guerrilha em Cape Town, na África do Sul, para mostrar o diferencial do New Golf. O novo carro está prometendo ser o automóvel mais silencioso do mercado. Com a insonorização do motor, se depender do New Golf e sua ação de guerrilha, nós teremos dias mais calmos pela frente. \o/

Veja a guerrilha! Simples e com o objetivo claro!

Pra conquistar de vez, surpreenda #FalaProfissa

2011-01-25T10:20:00.000-08:00

Três da tarde. De Segunda a Sexta esse horário pra mim é sinônimo de cafezinho. É a hora que dou um break e encho a cabeça de idéias enquanto degusto meu pretinho. E já comentei várias vezes nas redes sociais sobre esse hábito. Não é que pra minha felicidade alguém reparou?

Há uns 2 anos conheci uma empresa do ramo alimentício, sua principal atividade é produzir refeições personalizadas. Cerca de nove meses atrás procurei essa empresa para saber se eles produziam cupcakes e terminou que nem realizei a encomenda com eles. O tempo passou e ontem recebi um email informando que eles estão com sabores novos de cupcakes. Antes que essa estória se prolongue, digo logo: Hoje, às três, recebi uma caixa com os novos sabores de cupcakes “pra acompanhar seu cafezinho”, como dizia o bilhete.

Sabe o que é isso? CRM que funciona!

Nove meses atrás, quando liguei pela primeira vez, a empresa fez questão de pegar meus contatos e saber o motivo do pedido. Durante esse período se fez presente, atualizando-se de minhas mudanças e sempre me informando sobre um serviço que eles já sabem que aprecio. Bastava isso pra me cativar? Acredito que sim. Mas hoje eles foram além. Hoje eles conquistaram um terreno que toda empresa quer; um pedacinho do coração. - E a um custo bem barato posso dizer...

São ações como esta que conquistam e fidelizam o consumidor. Uma ligação de vez em quando, uma promoção bacana ou mesmo um email marketing realmente relevante. O importante é mostrar ao seu cliente que você está ali, presente, disponível e prestando atenção. Sempre. E a sua empresa? Vai além do esperado ou se contenta com o que basta?

Texto de Shade Andrea
(RP, Planejamento em Digital)
Confira o Blog de Shade

Com vocês #FalaProfissa

2011-01-25T07:09:00.000-08:00

Novidade! O Blog da Frente está com uma nova sessão. A coluna #FalaProfissa irá trazer todo mês um profissional de Comunicação para nos falar sua visão sobre o mercado, produtos, tendências, novidades, cases...

O #FalaProfissa é um espaço abertíssimo para discussões, impressões e muita troca de informação com diversos departamentos, tudo em prol de nos deixar preparadíssimos para trabalhar com o amamos, que é comunicação!

Acompanhe o #FalaProfissa. Se você quiser participar ou nos indicar temas, nos mande email frente@frenteguerrilha.com.br

Guerrilha na sua porta.

2011-01-21T04:20:00.000-08:00

A Câmara Brasileira de Livros fez uma guerrilha, em parceria com a Agência Jobs, para estimular a leitura. Com o objetivo de mostrar a todos que sua vida é uma história e que muitos livros são baseados em histórias reais, placas com "páginas" foram coladas nas portas das pessoas ao lado dos números residenciais. Bem legal essa guerrilha, "simples" e altamente conceitual. Veja o vídeo:

TOP OF MIND - Os 100 mais criativos.

2011-01-17T20:14:00.000-08:00

O Acervo Publicitário listou os 100 perfis do twitter que todo publicitário/designer deve seguir. E olha quem está lá no meio deles: A @FrenteGuerrilha!! \o/

É isso aí, galera! Publicitário/Designer/Simpatizante, enfim, todo mundo que busca novidades sobre comunicação, artes visuais e, principalmente, Marketing de Guerrilha, a Frente vai continuar twittando muita notícia interessante sobre os temas.

Sigam-nos os bons!!!

Guerrilha na web: dá pra competir com as grandes empresas?

2011-01-10T15:24:00.000-08:00

Segundo nosso Pai Jay Conrad Levinson, a guerrilha precisa ser encarada como um conceito amplo, que abrange mais do que ações esporádicas. O texto abaixo me parece um pouco antigo, mas vamos ouvir o que diz o guru do marketing de guerrilha.

"A resposta da pergunta acima é um retumbante SIM. Guerrilheiros sabem que a internet é mais um lugar onde, mesmo um pequeno negócio deve ter uma grande presença. Ao contrário dos anúncios de TV e das propagandas impressas, não é necessário um grande orçamento para atrair a atenção. Ao anunciar na internet, você deve se perguntar se quer induzir as pessoas o suficiente para visitar seu site e permanecer para fazer negócios. Um dos benefícios de estar é que uma quantidade pequena de esforços pode justificar o desembolso de fundos e de energia.

Use seu site para promover os serviços que você oferece aos seus consumidores. Deixe seus consumidores potenciais saber que eles podem pular algumas etapas da burocracia para fazer negócio com você pela web, tendo assistência e atenção.

Grandes companhias tem grandes vantagens. Principalmente se a grana delas subsidiam banners em sites de grande tráfego e se ele pode atualizar o conteúdo frequentemente. Isso permite que eles atraiam novos visitantes e convertam-no em devotos da marca/produto.

Você pode se colocar em pé de igualdade com grandes e pequenas empresas, entrando em contato com elas, fazendo negócio ou mesmo trocando links. E é claro que grandes empresas tem também grandes desvantagens: elas tem mais níveis de gestão que precisam rever e aprovar cada orçamento e cada decisão de marketing. O tempo de reação é demorado até ter a aprovação da alta cúpula. Frequentemente as pessoas da alta cúpula (gestores, administradores) estão por fora da tecnologia ou dos avanços da web e podem ter resistência ou não perceber os riscos. Devido ao inerente conservadorismo e o medo de ofender alguém, os sites das grandes companhias são geralmente sem graça e imperceptíveis se comparados a outros sites.

Ao configurar seu site, você só precisa seguir uma receita básica: pegue a parte do compromisso; incorpore elementos tais como gráficos, áudio e vídeo, faça uma mistura adequada e depois coloque a cereja no topo do bolo. A cereja é a sua habilidade de criar oportunidade para interação entre consumidores e sua empresa. Isso tudo pode ser realizado fornecendo uma pauta para um grupo de discussão online.

Observe antes de começar e faça uma pesquisa. Navegue na internet, visite tantos sites quanto você possa e observe qual cativa mais você. Então contrate um consultor que entenda de tecnologia e faça sua previsão de custos que pode ajudá-lo a realizar seu planejamento"

(comentários sobre esse texto num próximo post)

Adeus Ano Velho

2011-01-03T11:46:00.000-08:00

Sempre fica aquela lembrança boa das coisas que vivemos, não é verdade? E como não pode deixar de ser, lembraremos das guerrilhas de 2010 - aquelas que mais nos chamou atenção, que nos deixou de queixo caído ou ainda as que nos fez soltar um "que p*&¨%#@ é essa aí?".

Sintam-se a vontade para sugerir e lembrar de outras ações (sejam nacionais ou não) afinal, nem memória de computador consegue guardar tudo.

Vamos a elas:

#1 Hapiness Machine

Essa é massa. Como sempre a Coca-Cola dá um show de conceito e mobilização em torno da marca.

#2 A maior entrevista coletiva do mundo

Esperava-se mais dessa ação. Um erro de percurso gerou um buzz negativo, mas enfim...

#3 Garrafa da Schweppes

Uma instalação trabalhosa pra pouca coisa: mostrar que existe uma água tônica.

#4 O buzz natalino

Essa eu recebi de minha mãe. Sucesso na época natalina

#5 Corre Nú

Já no finalzinho do ano, empresa dá um look completo pra quem chegar só com roupas de baixo. #delenhar

#6 Jamaican Dreads

Isso é interessante: anunciar diferente um produto que é diferente. Ina rub dubb style!

#7 Cara na comida

Imagine a surpresa da galera ao se ver no hambúrguer. Surpreender é guerrilha.

#8 Chuva de Twix

Essa, sem comentários.

#9 A hunter ____ a bear

Ideia massa, que te faz ficar mil horas na página e ainda vontade de mandar pra todo mundo

#10 Café grátis

Se eu estivesse no canadá, com certeza ia lá tomar uns

Vinte e Onze

2010-12-29T10:26:00.000-08:00

Hipocrisia, caras feias, nãos pela cara. Desonestidade e pouca criatividade: que tudo isso fique lá em 2010.

Cansados da mesmice, da caretice, da falta de paixão no que se faz queremos propor um 2011 muito melhor pra todo mundo, independente de ser cliente, veículo, anunciante ou o escambal.

Arriscar é a palavra - faça agora ou cale-se para sempre - será o lema do ano que vem e vem com tudo.

Ou não é bem melhor agir do que falar mal do mercado? Alô você, a partir de agora aja duas vezes antes de pensar, não é mesmo galera pra FRENTE?!

Melhor 2011.

Feliz Natal!

2010-12-24T17:24:00.000-08:00

O VENDEDOR DE PICOLÉ

2010-11-17T15:14:00.000-08:00

Ele era apenas um menino quando teve que trabalhar para ajudar em casa. E foi vender picolé. Toda manhã ia à sorveteria e enchia a caixa de isopor e se mandava na esperança de vender todos os picolés e ganhar o dinheiro necessário para tornar o dia mais feliz. Era raro isso acontecer e por isso ele ia pensando sempre num jeito diferente de poder vender tudo. Um dia o menino pensou no que fazer e pôs em prática: ele foi a uma obra de construção civil e deu um picolé a um pedreiro (sim, de graça), e aconteceu o esperado - todos os pedreiros desceram da construção e foram comprar picolé. O menino vendeu naquele dia todos os picolés e a partir de então faria isso sempre que pudesse.

Essa história é real, o nome do menino é Carlinhos Brown, o cara mais criativo de que se te notícia e essa ideia bacana nasceu da necessidade advinda do dia-a-dia , da batalha diária de se fazer percebido e de tirar algo bom mesmo da dificuldade. Eu sei que isso tá parecendo pregação, mas a verdade é que a criatividade nasce assim e não dar chance para coisas diferentes e completamente novas é se negar a ter sucesso.

PREMIAÇÃO NA FRENTE

2010-10-22T21:11:00.000-07:00

Na última quinta-feira (21.10), ainda fazendo parte das comemorações dos 2 anos da FRENTE, aconteceu o maior (e único – até então) prêmio promovido pelos nossos guerrilheiros. Definiu-se algumas categorias e através do voto livre e secreto, decidiu-se os grandes ganhadores da noite. Segue abaixo a lista dos principais ganhadores:

Melhor rede social - twitter

Melhor follower da @frenteguerrilha - @publisiridade

Melhor post no blog da FRENTE - Cuidado, cuidado povo de Deus.

Melhor guerrilha do mundo - I gotta feeling (OPRAH)

Melhor ação da FRENTE - Que Viagem! para o cliente Meu Carango

Nosso prêmio, carinhosamente apelidado de 'Os car', teve caráter exclusivamente lúdico, mas não deixamos de dar a devida importância a cada ganhador. Nosso muito obrigado a todos!

#BLOGAYROSCAMP

2010-10-04T19:54:00.000-07:00

Inspirado no sucesso do Luluzinha Camp, onde blogueiras se reúnem para se conhecer no meio de muitos bate-papos, oficinas, palestras, troca de informações, comidinhas e brindes especiais, acontecerá neste sábado (09/10/10), o 1° #BlogayrosCampBa. O Blogayros Camp Ba é um evento pensado para aproximar os internautas gays que se manifestam na internet através de blogs e/ou twitter.

Com a organização do site Dois Terços, da FRENTE e com o apoio do IPAC, Pelourinho Cultural, Governo do Estado da Bahia e da boate San Sebastian, o encontro será realizado a partir das 13h no Auditório Conexão IPAC no Pelourinho e para participar é necessário realizar a inscrição.

Você pode acompanhar também todas as novidades do evento através do twitter @blogayroscamp

REGULAMENTO #GUERRAACARETICE

2010-09-20T18:09:00.000-07:00

Uma promoção que se preze, tem que ter um regulamento pra não deixar dúvidas, não é?

Enquanto você lê esse, já pode ir pensando no que fazer pra ganhar o ipig. Estamos aguardando seu conteúdo.

_____________________________________________________

A promoção é válida à partir do dia 15 de setembro de 2010, e dela poderão participar todas as pessoas físicas residentes e domiciliadas no território nacional.

A data de finalização da promoção e anúncio do vencedor será divulgada no site www.guerraacaretice.com.br

Os participantes deverão enviar um material através do site www.guerraacaretice.com.br (em vídeo, áudio, fotografia, ilustração ou texto) respeitando as especificidades de cada formato, juntamente com uma ficha de inscrição até o prazo da promoção, a fim de concorrerem a 01 (um) i-pig.

Os materiais não podem apresentar cenas de nudez, violência ou gestos obscenos. Os materiais enviados que não estiverem dentro das seguintes especificidades, estarão sujeitos a desclassificação imediata.

a) O vídeo deve ser postado no youtube e ser eviando somente o link.

b) O arquivo de som deve ser postados no youtube e ser enviando somente o link.

e) O texto, audio, vídeo e/ou imagem devem ser de autoria própria. Caso contrário será desclassificado.

d) Caso seja um vídeo, o participande deverá acrescentar no youtube a tag #guerraacaretice ou #frenteguerrilha.

Os interessados poderão participar quantas vezes quiserem, desde que em conformidade com os itens expostos acima e desde que enviem um material por vez. Cada nova participação implica no reenvio da Ficha de Inscrição.

Os materiais enviados serão analisados por uma comissão da FRENTE MARKETING DE GUERRILHA, e se serão desclassificados caso não respeitem qualquer termo deste regulamento.

O vencedor ganhará 01 (um) I-pig . O prêmio não poderá ser convertido em dinheiro.

Não assumimos qualquer responsabilidade por eventuais acidentes ou ocorrências resultantes de força maior que fujam totalmente de seu controle e que venham a causar danos materiais ou físicos ao contemplado durante a produção do material.

O vencedor será anunciado no site da promoção e comunicado por e-mail e/ou telefone, além das redes sociais da Frente Marketing de Guerrilha.

O prêmio será entregue no prazo máximo de 30 dias contados da data da apuração. O prêmio será enviado para o ganhador através de Sedex. Entraremos em contato através do telefone inserido na hora da inscrição do material.

Se o prêmio não for reclamado por seu ganhador no prazo de 31 dias, o segundo colocado irá recebê-lo.

O contemplado compromete-se a ceder seu nome, imagem, bem como "som de voz" à FRENTE de forma integralmente gratuita.

Os participantes autorizam a divulgação dos materiais enviados também de forma gratuita.

Ao participar da promoção, os participantes estarão concordando tacitamente com todas as normas contidas neste regulamento.

DECLARE GUERRA À CARETICE

2010-09-10T20:09:00.000-07:00

Nada muda. O trabalho é o mesmo, a festa é aquela de sempre, as pessoas as mesmas e até o barzinho é aquele que o garçom já te conhece e nem te atende de primeira porque já sabe que você vai perguntar que cerveja ele tem (apesar de saber que não muda, nunca).

Chega uma hora que enche o saco, né não? Ficar vendo ou até fazendo as mesmas coisas de sempre... A vontade é de sair gritando, fazendo uma dancinha louca, cutucando as pessoas no ônibus ou sorrindo para todo mundo que aparece. Chega do igual, da rotina, do conhecido: vamos produzir, pensar, agir de forma diferente, na vanguarda, na FRENTE. É nessa pegada que estamos comemorando 2 anos. Se junte a nós e venha dar seu gritinho, seu tapinha nas costas alheias e sair da rotina. Declare guerra à caretice!

www.guerraacaretice.com.br

QUER SER VISTO?

2010-09-01T19:06:00.000-07:00

Hoje, em Salvador, me deparei com uma placa de outdoor que perguntava: Você quer ser visto?

Isso foi lido por mim e, como publicitário guerrilheiro que sou, essa pergunta entrou em minha mente quase como uma grande questão midiática da vida humana desde a época da Pangea. Não parei de pensar nisso durante todo o dia; tanto que agora, horas depois estou aqui escrevendo este texto para expor minha conclusão. Se vocês concordam ou não, é só comentar aqui em baixo.

Claro que não! Não vou investir de R$ 2.000,00 a R$ 3.000,00 – custo de 1 (uma) placa de outdoor (entre impressão e veiculação) - apenas para ser visto. Nem vou comentar aqui sobre os valores da mídia em TV, tá? Eu, sendo cliente, quero ser falado. Mais que isso! Quero ser lembrado. Quero ouvir as pessoas dizerem “Olha! Foi aquela marca que fez aquela tal coisa...”, “Olha o que eles estão fazendo... Que legal!”. É aí que a guerrilha entra. Não quero ser visto. Quero que as pessoas saiam para me ver, me peguem... me sintam...

Com o valor desses outdoors comuns que estão aí em todo lugar e que são vistos (ou não) daria pra fazer muita coisa legal; mais perto do cliente, fazendo com que ele se lembre da minha marca mesmo depois de quinze dias (tempo médio de veiculação de um outdoor).

GUERRILHA É...

2010-08-22T17:46:00.000-07:00

Sem inspiração pra escrever, comecei a pensar que podia criar uma série de textos com o tema "guerrilha é". Verdade que definir coisas para quem não é nenhum teórico ou especialista de papel passado é difícil, mas nada que a prática não ensine, não é mesmo?

Andando pelo interior da Bahia percebi que guerrilha é estar perto das pessoas e mais: ouvi-las com atenção e respeito. É conversando e principalmente ouvindo que você consegue entender (ou não) como as pessoas pensam, o que elas sentem e querem sentir. E como alguém já disse em algum lugar é por sentimentos que fazemos as coisas – sejam eles bons ou ruins, provocados ou simplesmente sentidos. E é tão engraçado e gratificante quando você ouve a pessoa falar de alguma coisa que você fez, de algo que você contribuiu para que acontecesse.

Guerrilha é isso: é dar espaço para a mulher da rua, o vigilante do edifício ou do taxista falar do que achou ali na hora. Costumo dizer que ninguém assiste TV calado. Comentamos sobre a roupa, a imagem, o ângulo, a música, mas a TV ainda (eu disse ainda) não nos ouve. Na guerrilha a sensação da reação – espanto, felicidade ou indiferença é imediata. E a graça e a recompensa é entender as pessoas, mesmo que seja um pouco, já que somos todos tão diferentes e mutantes ao mesmo tempo.

GUERRILHA EM PORTUGAL - FUTEBOL CLUBE DO PORTO

2010-08-19T15:35:00.000-07:00

Uma ação de guerrilha inusitada foi realizada pela Bazooka para a comemoração da final da Supert Teça , aos torcedores do FCP.

A ação aconteceu no intuito de reunir torcedores em seu Dragon Seat, local de comemoração anual do Dragão. Para isso, 6 pessoas fantasiadas de torcedores sairam pela cidade fazendo gestos que representam movimentos dos jogadores craques, mas tudo isso em silêncio, sem emitir um som se quer... que onda né? Logo após os gestos, eles abriram uma faixa onde estava escrito a seguinte frase “Quer ouvir-nos? Junte-se a nós no Dragão”

Ações como essas, fazem com que a comunicação seja diferenciada e atraente.

Fonte: Bazzoka

PROMOÇÕES + TALENTO DO PÚBLICO

2010-08-09T20:42:00.000-07:00

Que a empresas hoje em dia estão buscando cada vez mais formas criativas de se mostrar no mercado, buscando a fidelização do cliente por todos os lados que cercam não só o produto, como também toda a vida de seu público-alvo, a gente nem precisa falar, né? E quando o assunto é promoção, então...

Cada vez mais inusitadas e interessantes, não só pelos prêmios, mas sim pelo seu desenrolar no processo, as promoções não caem de moda, não saem dos planejamentos. Todo mundo gosta de concorrer, de ter a possibilidade de ganhar algo. De lucrar de alguma maneira. O melhor é quando as promoções não só possibilitam você a ganhar um prêmio, como também te deixam mostrar algum talento, dom ou criatividade.

Algumas dessas promoções se tornaram conhecidas e viraram até concursos, que deixam de lado a sorte e apostam na qualidade dos materiais desenvolvidos pelo público. Umas dessas são:

Skol Redondo é rir da vida -> onde você tinha que criar um vídeo com uma situação inusitada e descontraída de curtir a vida.

E a da OMO? -> Omo 50 anos. Era pra contar uma história com o OMO, que fez render mais.

E muitas outras maravilhosas (quem for lembrando posta aí no coments, que a gente inclui).

A promoção da vez é a Jingle do Festival de Verão de Salvador 2011. Você tem a oportunidade de mostrar seus dons de cantor e compositor. Concorre a 3.000 reais, entrada Vip pro Festival e se tornar conhecido pelo jingle de sucesso.

http://www.youtube.com/festivalverao

Uma grande oportunidade, mais uma pitada de sorte e você dá um salto e ainda ganha por isso. Um viva! às promoções culturais. E vamos ver novos talentos e criativos no ar.

CRIATIVIDADE EM GUERRILHA

2010-08-01T09:44:00.000-07:00

Técnica, trabalho, transpiração. É com um monte de T que começamos a falar de criatividade em guerrilha que não é diferente de criatividade em propaganda, nos negócios, na vida. O único e pequeno detalhe é que mesmo aquela ideia absurda ou louca não é menosprezada depois brainstorm.

Assim como em outras áreas, para ser criativo em guerrilha é preciso de experiências sensoriais, repertório ou como queiram chamar - e não é só ver outras guerrilhas, outras propagandas criativas - é ouvir as pessoas no ônibus, conversar com o taxista, ir num show da Preta Gil ( não sei porque escolhi ela, vai saber) enfim, viver as coisas, experimentar lugares e situações para que as ideias possam fluir com segurança e insanidade.

Alias, essa é a palavra que tem tudo a ver com guerrilha: insanidade, loucura. E quando você começar a dar risada da ideia que acabou de ter tomando banho, corra e vá escrever num papel - com certeza será a próxima ideia de guerrilha do seu cliente.

POR QUE GUERRILHA DÁ RESULTADO?

2010-07-21T04:39:00.000-07:00

O uso do marketing de guerrilha muitas vezes consegue ser mais eficiente que o uso de mídias convencionais, mas as pessoas insistem em querer comparar os resultados usando as mesmas métricas. Tá bom que no fundo todos nós somos um pouquinho tradicionalistas, querendo ter por perto o que já conhecemos ou o que já é confortável em nossas vidas, mas esse sentimento conflita com nossa curiosidade. Experimentar é bom, experimentar é conhecer e, consequentemente, poder escolher com mais segurança no futuro. Mas, vocês não imaginam como é difícil convencer um cliente a agregar a guerrilha ao seu planejamento de comunicação!

Geralmente, tenta-se equivocadamente adaptar uma métrica de outro meio de comunicação, como usar termos como “audiência”, “grp” ou “cpm” para medir guerrilha. Quando a publicidade na Internet surgiu, também houve essa tentativa, até convencionar-se as taxas de cliques e outras coisas mais específicas. Com a guerrilha não poderia ser diferente, ainda estamos na fase da evangelização do mercado, que ainda conhece pouco esse tipo de marketing e menos ainda suas formas de mensuração.

A guerrilha envolve diversos tipos de ferramentas, como marketing viral, performance, emboscada, intervenção urbana, etc etc etc, então o primeiro passo para analisar os resultados de uma guerrilha é saber que isso muda a depender do tipo de guerrilha realizado. Para uma guerrilha que usa um hot-site como apoio podemos analisar número de visitantes únicos, quantidade de conversão em vendas e buzz, mas em uma performance, por exemplo, o qualitativo conta muito mais. É difícil medir o impacto quando não há vouchers ou hot-sites de apoio, mas não é impossível. É característica da guerrillha fazer uma comunicação direcionada, para atender a um (ou mais) objetivo específico, então até em um ROI não podemos massificar uma fórmula correta.

Guerrilha dá resultado porque ela existe unicamente para gerar resultado. Não se faz guerrilha só por fazer ou só porque está na moda. A guerrilha assim como outras mídias convencionais existe para solucionar um problema, então não aceite fazer guerrilha para ser visto como inovador, mas sim para usar uma forma inovadora para solucionar seus objetivos de comunicação. Invista em marketing de guerrilha mas cobre de sua agência resultados.

EMBOSCADA NO INTERNET ROAD SHOW

2010-07-17T15:47:00.000-07:00

Nessa semana, aconteceu em Salvador o Internet Marketing Road Show onde estavam presentes estudantes e profissionais das áreas de publicidade, jornalismo, tecnologia, marketing, mobile, mídias sociais, agências digitais e, entre outros, profissionais de marketing de guerrilha. Claro que a FRENTE tinha que estar presente em um evento deste naipe.

Nesta vida estamos em constante formação. Não dá nem para dizer que você está por dentro de tudo porque você lê o jornal todo dia. As coisas acontecem em tempo real e depois que o jornal foi pra banca muita coisa mudou. Aliás, se você lê jornal na internet, aquilo que você leu de manhã pode ter mudado e muito pela tarde. Não dá para saber de “tudo” o tempo todo.

A internet nos ajuda muito nesse ponto. Além de ter tempo para ler um bom livro, todos que desejam manter-se atualizados precisam usar a internet a seu favor, filtrando o que lhe interessa e estando atento a tudo mais que um simples “F5” nos revela. Essa tecla-amiga do nosso computador foi o tema de uma emboscada realizada pela FRENTE no evento.

Estávamos lá para nos atualizar e continuar fazendo um trabalho de qualidade para os nossos clientes, porque infelizmente tem muita merda por aí, mesmo! Colamos então adesivos nos banheiros do local, com um F5 nos botões da descarga. Ao apertar, as pessoas deixavam para trás tudo não presta, assim como estavam fazendo no IMRS, aprendendo as novas ”regras” do mercado e atualizando-se. A ação de ambush marketing foi realizada no dia 16 de julho e gerou comentários bem humorados e uma boa aceitação de todos que se surpreenderam com a ação nos banheiros.

Confira mais fotos em nosso flickr!

F5

2010-07-16T04:37:00.000-07:00

Pra que serve essa teclinha mágica?

Quando se está irritado e a internet não anda, o arquivo não baixa: nada acontece! Nessas horas a vontade que dá é largar tudo e sumir (mentira, não dá para deixar seu computador ao léu só porque ele não responde) aí é que vem a luz no fim do tunel: o F5!

Um atalho simples no seu computador, laptop ou netbook. Ali olhando para você, pedindo para ser apertado, implorando sua atenção: sim ele é a solução do seu problema.

Depois de apertado tudo se resolve: páginas no lugar, trabalho fluindo e até seu sorriso volta para o rosto, afinal quem não fica mais feliz quando tudo parece dar certo?

O caminho é esse: atualizar - dar um refresh nas suas estratégias, na sua empresa, na sua comunicação. Respirar fundo, dar um crédito ao F5 (afinal, ele sempre resolve as coisas) e apertar o botão.

NEURO(A)MARKETING

2010-07-12T17:57:00.000-07:00

Saber (às vezes) o que se passa na mente das pessoas é o desejo da maioria das pessoas. Tem gente que pode preferir não saber... vá saber! Só sei que, para quem trabalha com marketing, essa “quase regra” é um sonho que poderia evitar um monte de problema. Para parte dos mais conservadores, isso seria anti-ético.

O neuromarketing surgiu na década de 90 e pode-se dizer que ainda dá seus primeiros passos, mas tem tudo para ser umas das grandes revoluções do nosso mercado, já que nesse tipo de “pesquisa”, os dados serão mais confiáveis do que as estatísticas tradicionais.

Neuromarketing é a utilização da neurociência para fins comerciais. É estudar as reações das pessoas quando instigadas por imagens, vídeos, cores e cheiros. Tudo isso analisado através de aparelhos de ressonância magnética que, por sinal, estão ficando cada vez mais avançadas.

O catchup da Heinz investiu neste tipo de pesquisa e vendeu mais de 10 milhões de frascos em 07 meses ao mudar para verde a cor da embalagem. Outras empresas como a Procter & Gamble, Coca-Cola e McDonald’s também já anunciaram investimentos milionários nesta área.

A promessa é grande e também será grande a quantidade de informações que surgirão da análise do cérebro das pessoas. Basta saber o que faremos com toda essa informação... mas isso aí já é assunto para um próximo post. Vocês não vão saber o que eu tô pensando agora não... rs

GUERRILHA DERRETENDO

2010-07-08T07:31:00.000-07:00

Na Europa existem abrigos que recebem sem-tetos para que estes não morram de frio. Porém, no verão esses abrigos são fechados, essas pessoas ficam sem ter para onde ir e assim correm risco de vida.

Para alertar as pessoas e gerar essa consciência a Fondation Abbé Pierre realizou uma intervenção urbana nas ruas de Paris. A estátua que representa um sem-teto está derretendo gradativamente. A frase em francês diz "as pessoas sem-teto estavam morrendo no inverno"

via Paper Planner

FERRAMENTAS DE GUERRILHA 4 | MARKETING VIRAL

2010-06-26T16:21:00.000-07:00

Quem nunca recomendou um vídeo ou mandou uma corrente por email para o melhor amigo? (tá bom, corrente é de verdade o cúmulo do absurdo). Se você já fez um desses dois, amigo, você já foi (ou ainda é) disseminador da cultura viral.

Segundo alguns estudiosos, como o professor Marcelo Trasel, esse conceito pode ser traçado desde a teoria dos efeitos da comunicação de massa de Lazarsfeld e da constatação da teoria do two-step flow. A verdade é que o boca-a-boca está no mundo desde que o homem aprendeu a se comunicar e passar suas história de geração em geração.

E com a evolução dos meios essa "técnica" vem se adaptando e ganhando outros objetivos como o de promover uma marca, serviço ou produto: por email, através das mídias sociais, vídeos e outras formas de comunicação adotam a estratégia viral para tornar determinada marca uma sensação.

O importante dessa técnica na guerrilha fazer do "vírus" um segredo, ter uma boa estratégia de seeding* e nunca deixar de monitorar os comportamentos naturais do público-alvo - isso fará a diferença caso haja algum "erro" no percurso. Ah, e o que não pode deixar de haver: um conteúdo interessante, afinal um viral só é um viral se o conteúdo interessa e chama a atenção do seu público (caso contrário, desista!).

Ter em mente que um conteúdo vai virar viral às vezes não é o melhor caminho, até porque a gente sabe que quando se pede segredo é aí que a notícia é passada mais rápido.

* estratégia de disseminação de conteúdo nas redes sociais

PRÍNCIPE DA AZALEIA

2010-06-12T15:59:00.000-07:00

O que você faria se encontrasse pela rua um príncipe com um pé de sandálias pedindo para você experimentar, pois a princesa perdeu durante o baile na noite passada?

Essa foi a ação de guerrilha realizada no último dia 20 de maio pela Bazooka nas ruas de Lisboa, que de forma inovadora e atraente conseguiu divulgar a nova coleçao para a Azaleia, uma empresa brasileira.

O sucesso foi tão grande que a empresa contratou a Bazzoka para reproduzir a ação nas rua da cidade novamente. Parabéns parceiros.

FERRAMENTAS DE GUERRILHA 3 | AMBUSH MARKETING

2010-05-24T07:51:00.000-07:00

Falando bonitinho, ambush marketing é uma estratégia utilizada pelas empresas para promover as suas marcas em eventos sem pagar taxas de patrocínio; em outras palavras, é criar confusão. Completamente oportunista, o ambush marketing ou marketing de emboscada tem o objetivo principal de aproveitar as situações onde seu concorrente está e chamar mais atenção que ele. É cutucar onça com palito de dente.

Sem dúvida é a ferramenta mais polêmica do marketing de guerrilha, e também a que mais traduz o significado da palavra “guerra” – por ser mais agressiva. Para a utilização desta ferramenta, é necessário conhecer muito bem o território inimigo antes de fazer qualquer coisa para não parecer ridículo ou até mesmo receber uma intimação em sua linda empresa, pois a linha que separa a criatividade do antiético é muito tênue: só depende de que ângulo que você observa, se como patrocinador oficial ou como anunciante da emboscada.

O ambush acontece muito em festas e em eventos esportivos devido à grande audiência do público. Aqui no Brasil, aconteceu um caso legal, uma vez com a rede de televisão SBT que patrocinou um dos times e sua logomarca aparecia na TV Globo, onde estava sendo transmitido o jogo ao vivo. Em jogos olímpicos e copas do mundo, as multinacionais fazem a festa; já aconteceu emboscadas da Nike, da Puma, dentre outros exemplos.

Ora, se o mercado já é uma concorrência feroz, cabe ao guerrilheiro utilizar de forma criativa todas as ferramentas em benefício de seu cliente. Não tem nada de absurdo no marketing de emboscada, já que no dia a dia, uma marca quer aparecer sempre mais que a outra. Isso pode ser feito com um bom planejamento de mídia ou com o marketing de guerrilha.

SLEEVEFACE EM SALVADOR

2010-05-21T12:00:00.000-07:00

Aconteceu domingo, dia 16, uma feira de vinil onde os participantes podiam trocar, comprar e vender vinis de sua preferência. A Feira promovida pela Urbanorama no Rio Vermelho atraiu muita gente dos mais variados gostos.

Para incrementar o ambiente, rolou uma ativação das boas: sleeveface* ali, na hora. As pessoas se empolgaram e olha o resultado aqui. Além disso, quem participava ganhava um cupom para concorrer a um ingresso do show Tributo a Los Hermanos no dia 30/05. A ação foi uma realização da IPE Uha agência de imprensa, publicidade e entretenimento.

O SETOR DE MARKETING

2010-05-19T12:13:00.000-07:00

O que falar de uma empresa que não tem departamento de marketing? “O marketing é todo mundo. O marketing é qualquer pessoa que pensa empresa”. Como assim? Uma empresa onde o setor de comunicação é planejado em uma democracia descontrolada e sem fundamento tem como trazer resultados positivos para o grupo? E seu grande gestor não ter formação na área, nem “afinidade natural”?

Parece piada, mas existem muitas empresas assim. Muitos empresários, empreendedores que por deterem conhecimento sobre o negócio, tendem a se propor a fazer o marketing forjando uma sabedoria de causa que ninguém consegue perceber. Isso não pode. Estamos em uma era de difusão de informação, transmissão de conhecimento sem limite, sem destino final. Está tudo aí para todo mundo. Sobrevive quem souber o que fazer com o que tem nas mãos, na net, nas colunas, textos, vídeos...

Tem que ter a sensibilidade para diferenciar “atualização” de “conhecimento aprofundado”. As novidades e informações acerca estão ao acesso de todos. Porém o conhecimento dos temas é algo que deve ser trabalhado, estudado, analisado para se por em prática e dar certo. É um trabalho para, no mínimo, profissionais.

Então, atenção: as faculdades estão formando profissionais, as experiências estão transformando profissionais. Tem muita gente capacitada para cuidar do negócio, exatamente no lugar onde você, humildemente, pode perceber que não sabe controlar. E assim a sua empresa dar saltos, sempre para a frente.

CIBER DEMOCRACIA DISCUTIDA EM SALVADOR

2010-05-14T11:43:00.000-07:00

Acabou ontem mais uma edição do Cibercomunica5.0 realizado pelo centro Universitário Unijorge, que teve como tema Ciber Democracia. Estive presentes nos três dias, infelizmente só num turno, mas a impressão que tive foi que os jovens, alunos e todo mundo que se interessa pelo tema está de saco cheio e acha que sabe demais: isso porque, com exceção do primeiro dia, todos os outros dias (repito, que estive num turno só – a noite) o auditório estava vazio e os presentes pouco participavam.

No primeiro dia, dia do lançamento do livro Futuro da Internet, do professor André Lemos em parceira com o filósofo e professor Pierre Lévy, rolou um bate-papo sobre como surgiu a ideia do livro e sobre o otimismo impresso no livro a respeito do futuro da internet. André Lemos empolgou a galera dizendo que teria feito uma surpresa, não fosse a conexão do lugar: Lévy daria um recado via skype, mas como não foi possível enviou um sms. No segundo dia, o professor Messias Bandeira introduziu o tema cultura digital como política pública e fez uma das mais animadas apresentações incluído desde conceitos como o da teoria crítica da comunicação até assuntos atuais como o copyleft e o debate sobre direitos autorais. A tira-colo, o professor levou Alice Lacerda que falou da aplicação de políticas públicas no governo atual, tendo como base o estudo de caso do programa do ministério da cultura – o Cultura Viva – que visa incentivar a sociedade civil e organizada a produzir, distribuir e comunicar cultura por meio dos pontos de cultura. Na melhor parte dessa discussão tive que me ausentar e não ouvi o debate sobre o tema.

E ontem no último, e menos cheio dia, o professor e cientista social Silvio Benevides falou sobre a nova política nos espaços cibernéticos, reforçando que a juventude e a sociedade atual está sim engajada em lutas sociais, mas que usa outros espaços – como a rede – para se articular e reivindicar seus direitos. Silvio foi quem se dirigiu aos presentes de forma coloquial, explicando muito bem sua tese de doutorado e deixando claro para todos qual o papel do espaço cibernético na atualidade.

Confesso que esperei mais do Cibercomunica em termos de participação: só me lembrava do ano em que estive lá e que até ação de guerrilha rolou. Mas valeu a pena ter ido ouvir alguns dos muitos especialistas em ciberespaço, comunicação e política do Brasil. Percebi que realmente estamos bastante avançados nesses estudos e quem não foi perdeu a oportunidade de refletir e refletir sobre os casos e exemplos atuais de ciber democracia.

INOVAR NÃO DÓI

2010-05-06T09:36:00.000-07:00

Como sempre as agências de comunicação de Salvador tem se superado e dado um passo a FRENTE no que se refere a novas técnicas, tecnologias e possibilidades para apresentar aos seus clientes soluções inovadoras e, o melhor, eficientes.

Porém percebemos ainda que há pouca coisa acontecendo de fato: seja por medo do mercado (e aqui me refiro a clientes mesmo) de apostar em coisas diferentes, seja por falta de "habilidade" dos profissionais em oferecer estratégias ousadas.

Existem agências preocupadas em fazer diferente, é verdade, mas ao mesmo tempo seus clientes precisam ser convencidos a deixar de lado o arcaico pensamento do arroz com feijão e arriscar em novas soluções criativas. Esse é um trabalho árduo, meus caros e com muita evangelização Salvador tem conseguido algumas coisas: vejam essa ação realizada em 2008 pela Viamídia para a Faculdade Baiana de Direito, intervenção que cumpriu seu objetivo e mostrou que inovar não dói.

PONTO PRA TRESPONTOS

2010-05-03T12:28:00.000-07:00

A FRENTE realizou no mês de abril uma guerrilha para divulgar a empresa Trespontos. Fazendo alusão a marca, três pontinhos coloridos saíram por Salvador, em busca do público universitário, interessado em investir em cursos que venham a contribuir com seu conhecimento. Focando numa característica do mercado local, conhecido por ter muita influencia do q.i (quem indique). Para todos que não tem um “pistolão” é importante investir em conteúdo, oferecido em oficinas e ciclos da Trespontos. As pessoas influentes podem se tornar multiplicadores e ganhar pontos pelas indicações que fizerem, participando de uma rede específica de socialização do conhecimento.

Além de visitar algumas faculdades focando sempre em alunos de Comunicação e Administração, por conta do ciclo de Comunicação Digital e Mobilidade, também houve um quiz para mostrar aos alunos que o conhecimento sempre pode trazer coisas interessantes. Entre brindes e folders com informações dos cursos, muitas gargalhadas foram distribuídas por conta da abordagem irreverente dos promotores. Eles seguiam as pessoas, perguntavam se o currículo delas ia bem, e prendia a atenção antes mesmo de começar a divulgar o curso. Atrelado a uma campanha no twitter, conseguimos gerar muitos acessos ao site e inscrições nas oficinas.
Veja o vídeo dessa batalha aqui e mais fotos em nosso Flickr.

REDES SOCIAIS - GESTÃO DE IMAGEM E REPUTAÇÃO ONLINE

2010-04-28T07:24:00.000-07:00

Na sexta-feira (23) a @_trespontos promoveu mais uma palestra do seu ciclo Comunicação Digital e Mobilidade. Sob o tema Redes Sociais - Gestão de imagem e Reputação Online o facilitador Pedro Cordier fomentou várias discussões sobre como levar sua marca (empresa ou pessoal) para as redes sociais e ter uma resposta positiva. Sabe-se que a internet é um meio interativo e que diferente das mídias tradicionais, uma empresa online deve focar sua comunicação em cima de relacionamento, o que gera buzz, boca-a-boca e a partir daí uma boa reputação da marca na rede.

Não esquecendo que o relacionamento na internet é continuação do relacionamento pessoal, físico, por telefone e para algumas empresas é o início de um relacionamento (como as empresas virtuais principalmente), é necessário saber qual o objetivo da sua empresa na internet para a melhor medição de resultados e análises das ações. Sabendo também que a comunicação na internet é um trabalho contínuo e transformador.

As redes sociais e a comunicação na internet é ainda uma prática experimental, onde as empresas e os "internautas" estão descobrindo, sem fórmulas e sim, com análises e atenção a todos os sinais, como agir, o que gera resultado, o que se espera. E com a crescente geração de novidades virtuais, redes, comunidades, nichos de interesse, facilidade, há sempre um sentimento de expectativa em relação ao novo na rede. Uma velocidade que não dá para ser medida e sim, acompanhada bem de perto.

A TrêsPontos, Rede de Socialização do Conhecimento sempre oferece ciclos de palestras interessantíssimas. Confira.